我国体育传媒市场发展方向分析

中国产业研究报告网讯：

     内容提要：体育传媒市场是指用杂志，电视，报纸和广播等为媒介传播体育信息的市场。从经济学的角度来说，狭义上，体育市场是一个以商品销售为主要目的，向受众提供体育方面的精神和物质财富。从市场营销的角度看，由于为了满足受众们的物质和精神需求，迫切需要一个更为广泛和全面的传媒市场来推动体悟产业的发展。因而，从广义上来说，体育传媒市场完全可以定义为：为了满足体育市场的需求，相关体育产业依托体育传媒市场提供的物质和精神产品的消费群体。

    2012-2016年中国传媒市场评估及投资前景评估研究报告

     在北京奥运会上，中国代表团获得51枚金牌，首次位列夏季奥运会金牌榜第一名，并且中国在一届奥运会上所获奖牌数首次达到100枚。这些都引来了国际传媒巨头的关注，看到中国体育传媒市场前景广阔，他们境外陆续入驻中国，对中国传媒来说，既带来了挑战，也带来了发展的机会。

     1.体育产业决定了体育传媒市场的发展。
     在许多国家，体育文化产业已经占有举足轻重的作用。最近，我国国民经济持续迅猛增长，人民生活水平日益提高，群众在物质生活富足的前提下，必然对精神生活的要求越来越高，这直接推动了国家的文化产业的繁荣。而体育产业作为文化产业中的生力军，其前景必然越来越广阔，市场也会越来越大。媒体行业具有投入高、收益高的特点，被认为是有一个暴利的产业。媒体人应该利用这个形势，合理地使用资金，加快中国传媒产业的发展。

     2.经济全球化直接导致了媒介全球化。
    随着中国体育传媒市场的扩大，众多国际传媒巨头开始在中国寻找新的商机。在2008年北京奥运会期间，北京成立了维亚康姆的首个分支机构，标志着全球最大的娱乐传媒公司正式进入中国市场，其它国际巨头也纷纷效仿。在这个大的背景下，中国体育传媒需要同全球媒介进行激烈的竞争，同时也要加强交流与合作，在媒介全球化进程中获取最大权益。

     3.中国体育传媒市场的一个发展趋势。
    是体育传媒的综合性奥运会、世界杯、网球公开赛等待重要的国际性综合体育赛事加快和加强着体育传媒综合性这一趋势的发展，国内各大体育传媒需要制定好自己的未来发展计划。中国媒体在不丢弃固有优点的同时，在前进中不断调整，激流勇进。与一般产品不同，作为一种精神产品的体育媒介产品，必须满足大众的精神需求，只有这样才能获得话语权，占领较大的市场份额。由于大众对媒介产品需求不断地发生变化，媒介从业者需要用于创新，接受挑战，有所突破。随着高科技产品的应用，不断推出新的媒介产品，促使媒介市场的结构发生变化。媒介产品的市场占有率主要看媒介产品的质量和功能，要赢得消费者，媒介生产部门，媒介生产部门需要考虑市场、观众和环境等因素，根据实际需要生产出符合需求的产品。

     4.中国传媒需要非常优秀的媒介管理的人才。
    媒介管理的重点在于对信息资源的管理，与这企业管理的对人力、财政、物流的管理方法不相符合，这四点对中国传媒行业要求非常很高。其中，中国传媒与国外传媒巨头最主要的差距，实际上就是人才水平上的差距。媒介管理水平的高低在整个媒介管理体系中，有着非常重要的作用，直接与媒介的兴衰成败相关联。提高媒介管理水平，能提高媒介资源的协同性和利用率；能提高了媒介在经济时代的适应能力；能使媒介作为一个动态的开放的系统，在挑战中更好地生存发展；能帮助媒介在竞争中获得不菲的各种效益；能帮助媒介定位使命与战略目标，选择实用战略。

     5.培育符合媒介全球化条件下的新型媒体人才。
    中国媒体要有好的发展，离不开人次的支持，趁着媒介全球化的春风，我们应该抓紧实施和制定人才发展战略，培育出一批批媒体行业的紧缺型人才，如培育精通多国语言、了解多国文化特色的复合型人才，且在懂得体育管理和相关法规的同时，对体育新闻传播也有所造诣的人才，培养出新闻传播业务又信息互联网技术的网络传播人才。