我国体育传媒市场发展概况分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：体育传媒市场是一个二级市场，这在中国也不例外，其是体育产业市场和媒介市场共同衍生出来的二级市场，只要目的在于在相关体育媒介在提供体育信息的同时，以更具深度化，专业化的面貌融入整个体育产品的产业链和消费链之中。实践证明，体育传媒市场在整个行业中有着举足轻重的作用。各式各样的新闻媒体将人们与体育赛事之间的距离缩短，各类媒体，比如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，他们都有自身特点，相互之间补充，而不是取代。观众主要通过电视媒体观看体育赛事，所以电视媒体市场在体育全球化中占有重要地位。

    在08年北京奥运会上，中国代表团获得51枚金牌，首次位列夏季奥运会金牌榜第一名，并且中国在一届奥运会上所获奖牌数首次达到100枚。中国正在从一个体育大国走向体育强国，体育事业的发展呈现一片欣欣向荣的景象，到处充满了机遇和挑战。在全球范围内，受其他行业整合的影响，媒体行业也进行着行业整合产生国际媒介体系，该体系具有媒体的联合、集中和商业化的特征。

    体育传媒市场是一个二级市场，这在中国也不例外，其是体育产业市场和媒介市场共同衍生出来的二级市场，只要目的在于在相关体育媒介在提供体育信息的同时，以更具深度化，专业化的面貌融入整个体育产品的产业链和消费链之中。实践证明，体育传媒市场在整个行业中有着举足轻重的作用。各式各样的新闻媒体将人们与体育赛事之间的距离缩短，各类媒体，比如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，他们都有自身特点，相互之间补充，而不是取代。观众主要通过电视媒体观看体育赛事，所以电视媒体市场在体育全球化中占有重要地位。

    随着中国的传媒政策的日益开放，国际传媒巨头的投资无孔不入体育媒体一方面传播着丰富的体育咨询，活跃了大众的文化生活，另一方面也产生了深刻的社会效益，带来了巨大的经济利益。国外的一些传媒巨头先后落户中国，是中国传媒的挑战，也是中国传媒的机遇。一些专家认为，国外传媒巨头进入中国市场，带来的挑战大于机遇，将影响中国观众的欣赏习惯，也会凸现中国传媒的人才危机。另一些专家认为，国外传媒巨头的进入可以提高中国传媒的国际化水平，使中国传媒不断发展和壮大，应对各种挑战。

    中国体育传媒工作者普遍应对能力不足长久以来，中国体育传媒工作者普遍应对能力不足，就国际赛事的采访水平来看，他们常表现出交流能力不够、体育知识储备不足、职业素养和精神不强等，这些在短时间能都难以改变。国外传媒巨头的进入，给中国媒体工作者造成的冲击将是巨大的，国内媒体工作者他们面临着巨大的挑战。 

    一 .我国体育传媒先天存在的不足

    (1)体育传媒不具有综合性，报道内容不平衡。通过对我国现有的各体育传媒的观察，没有一个能很平衡地报道各项体育项目。以《体坛周报》为例，其主打足球、篮球、围棋三大特色，但是明显比例失调，相关体育新闻中，涉及足球的要远远超过篮球和足球。虽然，这说明关注足球的读者更多，媒体有必要像市场倾斜，但也说明某些媒体的传媒市场过于集中于一点，且产品内容单一。长期下去，必然造成市场竞争力减弱，丢失部分可能发展的观众。

    (2)体育传媒相关人才参差不齐，且流失严重，高端人才严重不足，由于市场的扩大，越发明显。许多传媒公司因为人才问题无法做大做强，无法取得实质性的突破。由于人才的流动不具备多样性，这导致了产品趋于一致，同时，也促使了媒体的不正当竞争。所以我们对从事媒体的工作人员精心培养，从而最终形成一个很好的体育传媒品牌。然后我们要主要防止传媒人员那种急功近利之心，传媒方在创立新的产业时候的暴躁心情，以及投资方想得到高额的报酬，这三者之间要注意找到他们之间的共同点，防止产生体育传媒市场的不正当竞争，最终将使中国传媒发展越来越快，与国际接轨。

    (3)很大一部分体育新闻媒体不能根据事实，进行客观的新闻报道。很多媒体从业者在做新闻报道时，没有遵守应有的职业道德，新闻内容很难做到真实、客观、公正。个别媒体人员为了自己个人的利益，用非常手段来挖掘炮制新闻，吸引受众的眼球。个人体育从业者体育知识储备不多，缺乏起码的职业水平，在新闻报道中极易犯错，有些新闻明显缺乏基本的人文关怀和职业品质。有些媒体从业者在新闻报道中加入过多地个人感情，以个人喜好为标准，很难做到尊重事实。 

    2012-2016年中国体育市场行情动态与未来前景预测报告

    二. 我国体育传媒市场自身的优势

    自从中国实行改革开发以来，人们对体育文化越来越关注，体育产业也引起了人们的重视。在市场经济的浪潮中，各大媒体纷纷进军体育产业，提高宣传力度，烘托出体育文化，刺激老百姓的体育消费。由以往的经验可以总结出，当经济发展到人均GDP到1000美元后，公民对文化产品需求将大大增加。目前，中国人均收入在持续增长，中国人对体育产品的需要也会持续增长，直接推动着体育市场规模的扩大。在中国媒体产业没有的到系统开发，没有完全市场化的前提下，有着很高的投资潜力，只要我们加大投入，一定会有美好的发展前景。从各方面的反映来看，中国体育传媒产业是一个朝阳产业，足够吸引众多投资人的加入。为了获取经济利益，体育传媒市场发展迅猛，很多新的体育报刊和网站如雨后春笋般出现，中国人热爱体育、关注体育的数量正在迅速增加，对体育新闻需求也越来越强烈。当前，多数报纸杂志都有体育版面，当奥运会、世界杯等大型赛事举行期间，还会辟出专版、专刊，用专题的形式来密集报道体育新闻。