我国国产手机市场现状及前景分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：手机的智能化已经成为了如今手机发展的一大趋势， 所以现在的手机往往具备功能的多样化，如MP3、照相机、摄像机、录音机、学习机等多种设备的功能。手机的多功能化和智能化很好的满足了我国市场日益多样化的需求。 

    据有关数据显示，2007 年前三季度， 国产品牌手机的销量仅占国内市场份额的33.8%， 比2006 年底下降了2 个百分点；据研究报告显示，2007 年上半年，诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信四大国外品牌已经占到我国手机市场70.7%的市场份额。由此可见，国产手机与国外品牌竞争时处于明显的弱势地位。 

    在产业组织理论中， 市场结构是指企业市场关系的特征和形式。决定市场结构的因素很多，但一般而言主要包括市场集中度、产品差异化、进入和退出壁垒等。 

    （一）市场集中度分析：

    市场集中度是用于表示在特定产业或市场中， 卖者或者买者具有怎样的相对的规模结构指标。我们一般用行业集中度(concentration ratio)来对其进行衡量。从表1中可以看出，CR4自2000 年的81.5%逐年下跌至2004 年的45.1%， 这说明这期间我国手机产业的市场集中度不断降低；而从2005 年以来，CR4开始回升，从总体而言，近年来我国手机产业CR4处于50%至75%之间， 按照贝恩的市场结构分类，属于寡占Ⅲ型（中高寡占型）产业，其市场集中度处于中上水平。

    2012-2016年中国手机配件市场运营态势与发展趋势分析报告

（二）产品差异化分析： 

    1、款式差异化。这是国产手机所擅长的方面，无论是TCL 于2000 年退出的钻石系列手机， 还是2001 年康佳针对青年女性推出的“晓雪”5218，或者是夏新针对学生族推出的“笑脸KITTY”A8298，国内产家在追求外形、款式的突破方面做的丝毫不逊色于国外名牌企业。 

    2、功能差异化。手机的智能化已经成为了如今手机发展的一大趋势， 所以现在的手机往往具备功能的多样化，如MP3、照相机、摄像机、录音机、学习机等多种设备的功能。手机的多功能化和智能化很好的满足了我国市场日益多样化的需求。 

    3、质量差异化。据有关数据显示，2006 年我国接受针对手机本身质量的投诉达到了83996 件，比2005 年增加了6000 多件。其中，很大部分是针对国产手机的投诉。众所周知，Nokia(诺基亚)手机的畅销很大程度上要归功于其良好的产品质量，其经摔耐用的特点可谓是有口皆碑。 

    而我国国产手机在这方面做的相对而言就要差很多，很多厂家在追求漂亮的外观和低廉成本的同时忽视了产品的质量，从而影响了自己的产品形象。 

    （三）进入壁垒分析： 

    我国政府为了扶持国产手机产业的发展， 采取了生产许可证、入网许可证等制度，这相当于为我国手机产业竖起了屏障，大大增加了手机产业的进入壁垒。从某种程度而言， 这为国产手机减少了竞争对手， 限制了过度竞争，为国产手机企业做大做强争取了时间。不过随着我国手机市场的逐步开放， 越来越多的国外厂商已经拿到了生产许可证，手机市场的进一步开发已经成为大势所趋。