2012年中国打印机用户特征

中国产业研究报告网讯：

    1、研究结论 

    区域分布特征明显，城镇市场竞争激烈 

    由于打印机属于办公用品，因而其市场分布特征与经济发展状况紧密相连，这也促使七大区域市场分布差异。华北、华东市场分布接近，华南市场稍微悬殊。华中、东北、西南与西北市场依次排列。另外，城市区域与乡镇等农村市场悬殊较大。 

    打印机行业渗透面广，教育行业为领头羊 

    研究表明，打印机渗透的行业分布较广。尤其在教育、政府等领域，打印机市场渗透率相对较高，而在新兴的互联网媒体、计算机相关制造业等，打印机的用户分布则较低。 

    竞争压力较大，中小企业市场是避风港 

    随着多功能一体机的普及，打印机在价格方面的竞争力已经降低，所以在中等以上企业用户方面竞争压力较大。但是，中小企业用户对打印机的关注明显高于中等规模以上的企业，这说明中小企业仍然是打印机的避风港。 

    八成以上用户关注网络广告，不同网络广告吸引力悬殊

    2012-2016年中国打印机市场供需预测与投资战略咨询报告 

    数据显示，虽然八成以上的消费者会点击网络广告。但是大部分的用户只对有奖销售形式的网络广告感兴趣。其他形式的网络广告吸引力欠佳，这对采用多种形式的网络广告效果产生质疑。 

    打印机用户对产品配置及功能的关注胜于价格 
        
    研究表明，消费者网络搜索打印机相关内容时，更倾向于对比产品的配置与功能，并且对经销商的关注信息都超过了打印机的价格方面信息。由此来看，打印机的价格促销手段并不一定能取到吸引用户的效果。 

    2、关键数据 

    •打印机用户在华北区域分布比例最高为25.0%，高出华东市场2.9个百分点。 

    •八成以上的打印机用户来自于城市市场。 

    •打印机用户行业分布面广且分散，前15大行业用户分布累计比例为74.3%。 

    •打印机用户在教育行业用户分布最高，为12.3%。 

    •100人以下的中小企业用户所占比例较高，为42.4%。 

    •84.0%的打印机用户会点击网络广告。 

    •56.0%的用户表示受有奖销售的网络广告形式吸引。 

    •44.4%的用户对打印机的关注集中在对产品配置和功能的比较方面。 

    •惠普、爱普生与佳能是最受消费者关注的三大打印机品牌。