国外手机定制的现状

中国产业研究报告网讯：

    目前，在发达国家电信市场，手机定制已经形成一定的市场规模，得到了运营商、终端厂商以及消费者的普遍认可。在2G时代，发达国家的电信运营商就已经尝试对手机进行不同程度的定制。日本、韩国、欧洲运营商采用手机定制的方式推广移动数据业务更是取得了巨大的成功。在2．5G时期，NTT DoCoMo和Vodafone通过手机定制推出的数据服务“I—mode"和“VodafoneLive!”成为数据业务成功运营的典范。他们通过手机定制使移动增值业务深入人心，这一模式快速拉动了数据业务的应用，从而使数据业务收入占总收入的比例大幅度提高，数据业务成为移动通信业务新的利润增长点。 

    在3G的推广上，NTT DoCoMo通过手机定制，突破了3G手机型号缺乏的瓶颈。旗下的3G手机型号的快速增长，有力地推动了其3G业务的发展。而韩国运营商则通过定制WCDMA／CDMA双模手机，使WCDMA在发展初期就能够借助CDMA网络的漫游补充，推动WCDMA在韩国的发展。另外，Vodafone，Orange及和黄等也都通过定制手机的方式在一定程度上缓解了3G终端瓶颈的问题。在日本、韩国、欧洲市场定制手机都享有较高的认知度与美誉度。 

    目前，海外市场中7 0%～8 0%的手机都是运营商定制的手机。手机定制在一定程度上形成了完全由运营商主导的产业链，运营商凭借手机定制成功整合了产业链上游内容供应商和下游手机终端厂商的资源。实践表明，手机定制有效地推动了3G终端的发展，而手机型号的丰富反过来又刺激了3G用户数的持续膨胀。以NTT DoCoMo为例，通过手机定制较好地解决了3G终端的问题。 

    内容选自产业研究报告网发布的《2012-2016年中国手机测试市场行情动态与投资方向研究报告》