2013年我国农村互联网发展策略分析

中国产业研究报告网讯：

    截至 2012 年 12 月底，农村网民规模达到 1.56 亿，同比增长 14.6%。城乡二元结构导致城乡互联网普及率差距较大，农村互联网普及率仅为 23.7%，与城镇相差 35.4 个百分点，不及城镇的一半。近年来，由于国家和相关部门实施惠农增收、家电下乡，信息下乡等政策，农村网民有了较快增长，但因城市化率逐年提升，部分农村有知识技能的网民移居城镇，导致居住农村的网民总人数纵向比增长缓慢，近四年农村网民占全国的比例一直维持在 27%左右。 

    虽然农村市场是互联网未来增长潜力点，但由于地理条件复杂、经济收入不高、受教育程度较低、互联网知识匮乏等限制，阻碍了农村互联网普及率进一步提升。手机上网是农村网民上网的理想设备——手机设备相对电脑价格较低、操作较为简单；移动网络较有线覆盖范围更广、成本更低。这些因素使得手机上网成为农村网民增长的主力军，农村网民中手机上网的占比达 75.3%，比城镇高 3.3 个百分点。 

    在网络应用使用率上，农村网民整体上低于城镇网民。虽然在网络音乐、网络游戏、即时通信等使用率上与城镇差距较小，但商务交易类应用（网络购物、网上银行、网上支付、旅行预订、团购等）使用率远低于城镇网民。由于农村居民居住分散，娱乐活动较少、信息获取的渠道较窄、够买商品成本较高、与人面对面沟通成本也很高，使得农村网民对互联网应用的需求并不低于城市网民。当前农村网民使用网络搜索、网络娱乐、交流沟通类应用已经较为普及，但商务交易类应用使用率非常低，是未来农村市场网络应用增长的潜力点。针对当前农村网民的发展特征和问题点，未来须从以下几点进行努力，才能提升农村互联网普及率，让互联网真正为农村经济服务、为农民增产增收服务、为丰富农民居民物质文化生活服务。 

    内容选自产业研究报告网发布的《2013-2018年中国移动互联网市场竞争格局及投资战略咨询报告》 

    1. 加大农村移动上网支持力度，提升农村互联网普及率。 

    农村互联网普及率较低，但由于中国广大农村居住分散、地理条件复杂，有线上网的铺设成本和电脑购买成本都较高，阻碍了农村互联网进一步普及。移动互联网是提升农村互联网普及率的理想方式，移动互联网不受地理条件的限制，且移动终端设备（手机等）也相对便宜、操作简单，容易为农村居民接受。当前分布式基站和光纤拉远等技术的发展，也为3G 进入农村提供了方便。对于移动运营商来说，农村互联网普及率提升，也能增加自身的营业利润。虽然农村网民人均消费较低，但农村市场网络用户的获取成本、市场推广成本也较低。如果用户越多，单位固定成本就会急剧下降，利润率也会更高，因此加大农村移动互联网普及力度，对于运营商来说是利大于弊。 

    2. 推出功能简单的智能上网设备，服务于农村市场 

    受限于购买力和文化水平等因素，农村网民需要操作简单、物美价廉的智能终端设备。对于设备提供商和运营商来说，推出适合农村市场的上网设备是引导农村居民上网的关键。大部分农村居民知识文化程度并不高,如果设备系统过于复杂，将影响农村居民使用该设备的积极性。因此，设备商和运营商必须针对农村市场的特点，推出傻瓜化的智能终端设备，使操作简单明了，符合农村居民的使用习惯和要求。 

    3. 加大农村互联网相关知识普及力度

    农村居民普及率不高，与农村居民互联网知识匮乏关系较大。除了建设网络基础设施、推出可接受的终端设备外，还需要加大农村互联网知识培训力度，才能真正实现农村居民上网的普及。普及互联网知识，让农村居民了解互联网。不仅要让他们了解互联网是什么，还需教会他们如何使用，用实例展示互联网给农村带来实实在在的好处，吸引农村居民主动学习互联网知识。除此之外，还要普及终端上网设备的相关知识，包括电脑、智能手机和其它终端上网设备操作的培训，让农村居民能熟练操作各种上网终端设备。 

    4. 建设农村物流体系，为农村商务交易类应用使用率提升创造条件 

    要让互联网为农村经济发展服务、为农业增收服务、为农民生活服务，只有这样也才能吸引更多农村居民参与进来，并持续使用互联网。由于农村居民远离商品交易场所，购物成本较高，潜在的网络购买等商务交易类需求不亚于城镇居民。但当前农村线下物流不完善，很多物流平台送货还未延伸到农村，使得农村商务交易类应用的使用率很低。配合线上平台，完善线下物流运输体系，建立适合农村市场的电子商务体系，使农村信息化真正落实到实处。