2012年我国房地产网络营销发展分析
中国产业研究报告网讯：
2012年，网络营销市场规模（不含渠道代理商）有望达到260亿；其中房地产类网络支出比例排名第一。网络已经成为中国房地产企业营销推广的重要平台。
随着购房者的日趋年轻化，以及房地产国际化、跨区域化操作的逐渐升级，互联网的浪潮正在影响并改变着当代房地产的发展，网络正深层次改变企业的生存与发展条件、全面提升企业的综合竞争力。随着计算机的不断普及，网络通信业的不断发达，电子商务的进一步发展，网络营销已经成为房地产市场上具有相当潜力和发展空间的营销策略。目前绝大部分开发商都在互联网上注册了自己的网站，同时房地产专业网站也应运而生，为企业和产品进行宣传和推广。通过互联网双向式交流，可以打破地域限制，进行远程信息传播，面广量大，其营销内容详实生动、图文并茂，可以全方位地展示房地产品的外形和内部结构，同时还可以进行室内装饰和家具布置的模拟，为潜在购在购房者提供诸多方便。
内容选自产业研究报告网发布的《2013-2017年北京房地产市场调查及投资前景评估报告》
网络推广式营销模式，包含了网络广告宣传和网上商品房交易两层。至于网上商品房交易，由于我国网络尚处于起步和发展阶段，基础设施、技术软件、网络安全保护措施、高水平的网络营销人员、网络立法、结算系统、房地产税收以及消费者对对网络付费接受程度等因素，都决定了网上交易发展进程。
据悉2005年4月18日天津市房地产管理局率先颁布并实行了《天津市私产房屋网上交易服务管理办法》。这标志着我国房地产网上交易向前迈出了一大步，网上交易日成趋势。值得欣慰的是，随着传统房展会的“江湖日下”，去年秋季，搜房网利用网络的新技术《NREE全国首届首届全国网络房展》应运而生，今年春季搜房网的“《NREE2007》网络营销体验中心—NMEC”展示系统更是把互动编程与网页设计有机地结合起来，综合运用图形、文字、动画、视频、音频和web2.0和搜索等多种先进技术，并穿插评论、留言、咨询、定购区域，可以调动浏览者的积极性和参与性，使购房者能有效利用网络的强大互动功能与开发商进行互动交流，购房者足不出户，只需在家中就可以通过网络和开发商进行对话。让购房者在声色俱全、形象生动的网络空间有身临购房现场的感觉。
总之，网络以其信息量大、区域广、效率高、传播快、参与者众、持续时间长以及图文展示、互动性强等诸多优势为房地产新的营销模式做了一个有益的探索。业界耳熟能详的：网上排号、网上团购、社区论坛和地产博客等，都为房地产职能管理部门、开发商、代理商、业主提供了重要的咨讯、交流平台和营销阵地。作为房地产门户网站，搜房网率先举办这样的展会形式，也极大地丰富了房地产的营销模式。
2012年，网络营销市场规模（不含渠道代理商）有望达到260亿；其中房地产类网络支出比例排名第一。网络已经成为中国房地产企业营销推广的重要平台。
随着购房者的日趋年轻化，以及房地产国际化、跨区域化操作的逐渐升级，互联网的浪潮正在影响并改变着当代房地产的发展，网络正深层次改变企业的生存与发展条件、全面提升企业的综合竞争力。随着计算机的不断普及，网络通信业的不断发达，电子商务的进一步发展，网络营销已经成为房地产市场上具有相当潜力和发展空间的营销策略。目前绝大部分开发商都在互联网上注册了自己的网站，同时房地产专业网站也应运而生，为企业和产品进行宣传和推广。通过互联网双向式交流，可以打破地域限制，进行远程信息传播，面广量大，其营销内容详实生动、图文并茂，可以全方位地展示房地产品的外形和内部结构，同时还可以进行室内装饰和家具布置的模拟，为潜在购在购房者提供诸多方便。
内容选自产业研究报告网发布的《2013-2017年北京房地产市场调查及投资前景评估报告》
网络推广式营销模式，包含了网络广告宣传和网上商品房交易两层。至于网上商品房交易，由于我国网络尚处于起步和发展阶段，基础设施、技术软件、网络安全保护措施、高水平的网络营销人员、网络立法、结算系统、房地产税收以及消费者对对网络付费接受程度等因素，都决定了网上交易发展进程。
据悉2005年4月18日天津市房地产管理局率先颁布并实行了《天津市私产房屋网上交易服务管理办法》。这标志着我国房地产网上交易向前迈出了一大步，网上交易日成趋势。值得欣慰的是，随着传统房展会的“江湖日下”，去年秋季，搜房网利用网络的新技术《NREE全国首届首届全国网络房展》应运而生，今年春季搜房网的“《NREE2007》网络营销体验中心—NMEC”展示系统更是把互动编程与网页设计有机地结合起来，综合运用图形、文字、动画、视频、音频和web2.0和搜索等多种先进技术，并穿插评论、留言、咨询、定购区域，可以调动浏览者的积极性和参与性，使购房者能有效利用网络的强大互动功能与开发商进行互动交流，购房者足不出户，只需在家中就可以通过网络和开发商进行对话。让购房者在声色俱全、形象生动的网络空间有身临购房现场的感觉。
总之，网络以其信息量大、区域广、效率高、传播快、参与者众、持续时间长以及图文展示、互动性强等诸多优势为房地产新的营销模式做了一个有益的探索。业界耳熟能详的：网上排号、网上团购、社区论坛和地产博客等，都为房地产职能管理部门、开发商、代理商、业主提供了重要的咨讯、交流平台和营销阵地。作为房地产门户网站，搜房网率先举办这样的展会形式，也极大地丰富了房地产的营销模式。
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