我国家电行业自主品牌竞争力分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：我国的家电行业历经三十多年来的发展，已成为国内制造业中具有较强竞争力的产业。近年来，在国家一系列政策的扶持下，中国的家电企业不断通过自身努力，包括品牌建设、技术升级、核心竞争力提升等方面，在国际化发展道路上，逐步展现出和世界顶级品牌比肩的竞争态势。

    2012-2016年中国家电制造设备市场分析及投资方向研究报告 

    我国的家电行业历经三十多年来的发展，已成为国内制造业中具有较强竞争力的产业。然而，我国家电企业的品牌建设水平与自身全球第一的产业规模还很不相称，品牌附加值较低，产品同质化现象较为严重，出口以定牌加工中低端产品为主。为此，家电行业亟需进一步强化品牌意识，提高核心技术研发和工业设计能力，提升品牌的国际化经营水平，着力提高在全球产业链中的地位和国际市场影响力。 

    1、品牌价值不断提升 

    近年来，在国家一系列政策的扶持下，中国的家电企业不断通过自身努力，包括品牌建设、技术升级、核心竞争力提升等方面，在国际化发展道路上，逐步展现出和世界顶级品牌比肩的竞争态势。 

    国际知名机构英国品牌价值咨询公司BrandFinance发布的“2010年全球最有价值500品牌”排行榜，共有19家中国内地公司上榜，其中美的是此次唯一入选全球最有价值500品牌的中国家电品牌。2011年，海尔、美的分别以907.62亿元、539.80亿元的品牌价值，位居“中国最有价值品牌”榜第一、第六位。以海尔、美的等为代表的自主品牌，近年来平均利润率逐年走高，品牌竞争力不断增强，中国自主品牌正逐步走向成熟。 

    2、区域品牌和企业品牌互动 

    发展名牌企业、名牌产品可以为区域品牌提供有力支撑，良好的区域品牌有利于提高区域的集聚力，带动区域经济快速发展，从而提升区域内企业品牌的影响力和竞争力。青岛和顺德是区域品牌、企业品牌互动发展的典范代表。 

    青岛家电产业集群内集聚了部分在国内很少能够与之匹敌的国际知名品牌，并以这些大品牌为中心，逐渐带动形成了家电配套中小企业集群，并形成一个个完整的产业链条。每个产业链条通过细分进行专业化分工，提升企业的技术创新能力，带动区域经济的发展，使技术、资金和人才在此集聚，从而进一步扩大集群的品牌优势。 

    作为中国家电重镇，顺德积极利用区域品牌带动战略来提高顺德家电产业整体竞争力。2005年起顺德家电商会即开始申请注册“顺德家电”商标，2009年注册成功，至今，“顺德家电”已获得包括美国、德国、澳大利亚和法国等国家的认证。集体商标注册成功将进一步提升顺德家电企业，尤其是广大中小企业的品牌知名度和竞争力，助力企业开拓国际国内市场。据不完全统计，2010年顺德共出口小家电产品9.62万批，货值41.86亿美元，占全广东的36%，占全国的1/9，处全国首位，增幅也超过广东地区的平均水平。