中国家电企业品牌建设发展战略

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：企业应树立知识产权保护意识，及时申请商标注册，重视品牌国际保护。我国中小企业提高创新能力需要加大自身科技投入，加强与大专院校和科研机构的合作，加快自主知识产权产品的开发。从国外经验看，政府的积极推进对自主品牌的培育和成长发挥着重要作用。我国企业进行自主品牌建设必须进一步明确品牌核心价值，加强品牌管理，营造差异化的品牌，提高企业核心竞争力。

    2012-2016年中国家电连锁市场行情态势及投资前景预测研究报告 

    （一）国家、企业联手保护自主品牌 防止恶意收购 

    企业应树立知识产权保护意识，及时申请商标注册，重视品牌国际保护。同时，健全内部知识产权规章制度，设立专门的知识产权管理机构，对侵犯知识产权的行为采取果断措施，维护自己的合法权益。国家应加强法律法规的建设，帮助企业建立和完善专利管理制度，为企业知识产权保护提供法律保障。 
    
    （二）政府、中介推动产、学、研合作 

    我国中小企业提高创新能力需要加大自身科技投入，加强与大专院校和科研机构的合作，加快自主知识产权产品的开发。 

    产学研合作早已受到世界发达国家的普遍重视，在推动高新技术产业化、提高国家创新能力方面起到了重要作用。我国有众多具有较强科技力量的高校和科研院所，但是产和学之间的合作并不密切，尚未形成有效的学术成果转化机制。政府和行业中介组织应发挥各自的作用，努力促成科研成果的产业化。 

    （三）政府加强引导扶持，让自主品牌更好出击国际市场 

    从国外经验看，政府的积极推进对自主品牌的培育和成长发挥着重要作用。日、韩等国政府都曾采用相关政策扶持其本国品牌的培育和发展。正是由于韩国政府的大力扶持策略，才使其在短时间内涌现出了现代、三星、LG等世界著名品牌。 

    政府要加强引导和组织，对发展较好的自主品牌，按行业类别整体向世界推介。不论是在国内大中城市，还是在进军国际市场时，可以通过投资或补助的形式建立专业市场，让中国品牌抱团出击，形成较强的品牌效应。 

    （四）企业营造差异化品牌 加强品牌管理 

    我国企业进行自主品牌建设必须进一步明确品牌核心价值，加强品牌管理，营造差异化的品牌，提高企业核心竞争力。品牌要脱颖而出，必须尽力塑造差异和品牌个性，根据消费群体的构成、企业的结构、市场的状况、竞争的格局勾画出品牌的“精髓”，确定品牌核心价值，并且今后的生产经营活动都紧紧围绕品牌的核心价值展开。在品牌建设过程中，努力构建现代企业制度和创新运行机制，形成科学的决策和管理，将品牌运作贯穿于企业的各个层面、各个环节。做好目标管理，根据自身的品牌国际化战略规划，有的放矢，重点突破，做好品牌建设。