中国家电企业品牌建设发展战略
中国产业研究报告网讯:
内容提要:企业应树立知识产权保护意识,及时申请商标注册,重视品牌国际保护。我国中小企业提高创新能力需要加大自身科技投入,加强与大专院校和科研机构的合作,加快自主知识产权产品的开发。从国外经验看,政府的积极推进对自主品牌的培育和成长发挥着重要作用。我国企业进行自主品牌建设必须进一步明确品牌核心价值,加强品牌管理,营造差异化的品牌,提高企业核心竞争力。
2012-2016年中国家电连锁市场行情态势及投资前景预测研究报告
(一)国家、企业联手保护自主品牌 防止恶意收购
企业应树立知识产权保护意识,及时申请商标注册,重视品牌国际保护。同时,健全内部知识产权规章制度,设立专门的知识产权管理机构,对侵犯知识产权的行为采取果断措施,维护自己的合法权益。国家应加强法律法规的建设,帮助企业建立和完善专利管理制度,为企业知识产权保护提供法律保障。
(二)政府、中介推动产、学、研合作
我国中小企业提高创新能力需要加大自身科技投入,加强与大专院校和科研机构的合作,加快自主知识产权产品的开发。
产学研合作早已受到世界发达国家的普遍重视,在推动高新技术产业化、提高国家创新能力方面起到了重要作用。我国有众多具有较强科技力量的高校和科研院所,但是产和学之间的合作并不密切,尚未形成有效的学术成果转化机制。政府和行业中介组织应发挥各自的作用,努力促成科研成果的产业化。
(三)政府加强引导扶持,让自主品牌更好出击国际市场
从国外经验看,政府的积极推进对自主品牌的培育和成长发挥着重要作用。日、韩等国政府都曾采用相关政策扶持其本国品牌的培育和发展。正是由于韩国政府的大力扶持策略,才使其在短时间内涌现出了现代、三星、LG等世界著名品牌。
政府要加强引导和组织,对发展较好的自主品牌,按行业类别整体向世界推介。不论是在国内大中城市,还是在进军国际市场时,可以通过投资或补助的形式建立专业市场,让中国品牌抱团出击,形成较强的品牌效应。
(四)企业营造差异化品牌 加强品牌管理
我国企业进行自主品牌建设必须进一步明确品牌核心价值,加强品牌管理,营造差异化的品牌,提高企业核心竞争力。品牌要脱颖而出,必须尽力塑造差异和品牌个性,根据消费群体的构成、企业的结构、市场的状况、竞争的格局勾画出品牌的“精髓”,确定品牌核心价值,并且今后的生产经营活动都紧紧围绕品牌的核心价值展开。在品牌建设过程中,努力构建现代企业制度和创新运行机制,形成科学的决策和管理,将品牌运作贯穿于企业的各个层面、各个环节。做好目标管理,根据自身的品牌国际化战略规划,有的放矢,重点突破,做好品牌建设。
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