我国彩电市场绩效及未来发展分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：我国彩电业从发展之初就是跟踪国际电视发展潮流， 许多核心技术和生产线都是从国外引进。而一个产业如果没有自主知识产权的技术产业，只能沦为跨国公司在中国的组装厂，利润微薄。国内彩电业开始意识到技术的重要性，逐渐加大技术研发的人力和财力，经过多年的发展，虽然具备一项自己的专利技术，但是大部分都算不上真正的核心技术，未处于的行业领先地位，站在产业链的最高端，只能在彩电的外围功能上下功夫。也有少数企业纷纷建立研究和开发中心，进行了．一系列技术开发和产品创新。

    2011-2015年液晶彩电行业市场深度调研及行业投资前景分析报告 

    市场绩效指在一定市场结构下． 通过一定的市场行为使某一产业在产品价格、产量、质量以及技术进步等方面所达到的现实状态，即利润水平、技术进步能力两个方面。 

    (一)利润水平 

    我国彩电行业，在1996 年之前是处于高盈利状态，但为了抢占市场，大打价格战，于1999 年逐渐成为接近社会平均利润的行业。其中1999 年至2001 年，彩电行业盈利能力呈持续下滑趋势。从数字来看，1999 年彩电全行业的利润率为2.26％，2000 年为2.11％，2001 年为2.05％。2001 年中彩电主要生产企业的利润总额均有不同程度的下降，下降幅度在15％至80％之间，其中有多家企业亏损。在其后的若干年里，我国彩电企业通过兼并重组、技术创新等手段有了比较缓慢的发展，而直到2009 年全球金融危机的爆发，外来彩电品牌纷纷上演价格“高空蹦极”来抢占中国市场：夏普部分机型降价20%，三星部分机型降价25%，索尼部分机型降价30%，外资品牌价格大战使得其在LCD市场攻下了44%的零售量份额，创下了历史之最。同时近年来，原材料、工资成本也不断上升，致使国内彩电品牌在城市市场的地位受到威胁，市场份额有所下降，利润再次受到挤压。 

    (二)技术进步能力 

    我国彩电业从发展之初就是跟踪国际电视发展潮流， 许多核心技术和生产线都是从国外引进。而一个产业如果没有自主知识产权的技术产业，只能沦为跨国公司在中国的组装厂，利润微薄。国内彩电业开始意识到技术的重要性，逐渐加大技术研发的人力和财力，经过多年的发展，虽然具备一项自己的专利技术，但是大部分都算不上真正的核心技术，未处于的行业领先地位，站在产业链的最高端，只能在彩电的外围功能上下功夫。也有少数企业纷纷建立研究和开发中心，进行了．一系列技术开发和产品创新。主要表现在以下方面：(1)扩建基地、生产背投，在不能掌握核心技术的情况F，大力发展应用技术。 

    (2)在离子专用视频接口技术、专用主电源技术、专用结构技术、整机开发等四个方面完全实现自主开发与生产。 

    (3)开始研究和生产数字彩电、背投电视、等离子电视、液晶电视、3D 电视等高端视听产品。 

    (4)重视技术人才的培养，由于整个彩电产业的核心技术、关键部品受制于人的局面，严重阻碍着产业核心竞争力的快速提升。 

    反观中国彩电产业组织现状：我国的彩电企业将不断发展壮大，规模经济将越来越明显，这过程中势必将消失一批小企业和技术落后的企业，或者被重组和收购；基于未来几年的世界和我国的经济环境：国家货币政策持续缩紧、家电下乡等刺激内需政策效应递减、人力和原材料成本负担加重、消费购买意愿缩减等因素的影响，我国的彩电业的量大利薄的状况也持续。所以国内彩电企业必须通过产业组织优化，多一点理性思考，多注重“技术创新”行为，加强技术人才队伍的建设，搞特色化经营，强化供应链管理避免不必要的跌价损失，想方设法压缩运营成本，通过提升终端单店效率和市场费用的综合使用率，向管理要效益化解成本压力，避免“恶性竞争”现象。同时政府要多支持企业自主创新，以企业和企业联盟为主体，建立具有自主知识产权的技术标准体系，增强标准制定、实施能力;优先扶持骨干企业发展，优化资源配置，促进产业融合，培育一批拥有知名品牌和自主知识产权、具有国际竞争力的大企业集团；并且加快国家三网融合战略的推进，未来把智能平板电视将成为厂商重点投入的产品方向， 从整体上提高中国彩电产业的竞争力。