我国彩电业的市场竞争行为分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：我国彩电产品同质化程度高， 所以在国外彩电企业不断推陈出新的情况下，也开始投入一定人力和资金进行新产品和新功能的研究，推出一些高端产品，如液晶、等离子、背投、数字电视等产品，据国家统计局数据，2010 年1-9 月，我国彩电总产量为8360 万台，同比增长7.8%，其中液晶电视产量为5890 万台，同比增长29.1%；等离子电视产量为135 万台，同比增长2.3%。其高端产品的市场比率越来越大，从而为我国彩电企业赢得一定的竞争优势。

    2012-2016年中国液晶电视市场分析及投资方向研究报告 

    市场行为是企业在市场活动中为了获得更太利润和更高市场占有率而采取的战略性行为。其中主要包括价格行为、非价格行为和组织调整行为三个方面。 

    (一)价格行为———价格战 

    价格竞争是最基本的市场行为.我国彩电业经过二十多年的发展，出现了生产能力过剩、库存增加、产品差别化相对比较低等问题。为了提高国内市场占有率，必然将价格竞争作为主要的策略，我国彩电业经过1989 年来的十几次降价，虽然提高了其市场集中度和产业规模经济水平,促进了技术进步和产品创新,但致使我国的彩电业也进入了“过度竞争”状态，即该产业生产能力大量过剩，使许多企业处于低利润率甚至负利润率的状态。 

    (二)非价格行为 
    
    非价格行为是指除丁价格手段以外的厂商行为： 如产品多样化选择、广告宣传等。 

    1、广告宣传。综观我国彩电发展的历程，彩电企业的广告竞争十分激烈，投入了大量资金和人力到品牌和产品的广告宣传上，这成为其赢得市场、争取消费者的重要手段，但实际上其大量广告不仅宣传耗费的资金，影响了企业的发展，同时品牌之间的宣传致使广告的市场效应明显降低。 

    2、产品创新。我国彩电产品同质化程度高， 所以在国外彩电企业不断推陈出新的情况下，也开始投入一定人力和资金进行新产品和新功能的研究，推出一些高端产品，如液晶、等离子、背投、数字电视等产品，据国家统计局数据，2010 年1-9 月，我国彩电总产量为8360 万台，同比增长7.8%，其中液晶电视产量为5890 万台，同比增长29.1%；等离子电视产量为135 万台，同比增长2.3%。其高端产品的市场比率越来越大，从而为我国彩电企业赢得一定的竞争优势。 

    (三)资产重组行为 

    资产重组属于企业结构调整行为，在目前国际竞争激烈,国内企业缺乏彩电生产核心技术而技术创新能力又较弱的情况下, 只有通过兼并重组才能在短时期内迅速扩大企业规模、增强企业的竞争力,才能应对跨国公司的技术冲击;同样多元化行为也是扩大企业规模、增强竞争力的有效途径。