2012年电磁炉市场行情浅析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：从生产的角度看，春节在一月下旬，因为春运的压力，很多制造企业已经做了1月全面放假的准备，尤其是零配件企业。也就是说，圣诞、元旦和春节市场中消化的都是12月份的产品。

    某家电零售企业因为2011年没有完成任务，单单白小部门的业绩缺口至少在几亿元以上。这表明，在经济低迷，通胀高企的情况下，很多消费者都在缩减或者延迟消费。更有某家电连锁的个别区域甚至出现了5个月没有给供应商结账的现象。在信誉和销售额都在下降的情况下，就距离供应商逃离家电连锁的日子不远了。

    很显然，消费低迷，零售终端拖延付款，经销商拿不到货款就没有钱给厂家打款进货。这对于厂家是一个坏消息。拿不到货款的厂家没有钱采购配件，就没有产品投放到市场中去。于是，这个恶性循环形成了一个闭环。有的经销商担心货款打给厂家提不到货，甚至委托货运公司贷款到厂家提货。

    各种迹象表明，明年网络运营的成本也会大幅度增长。消费者已经接受甚至习惯了网络购物的新方式。因此，当厂商一起涌入网络的时候，再次培养出网络大鳄，淘宝、京东都会提高自己的门槛。 

    2012-2016年中国电磁炉市场分析及投资方向研究报告

    与家电连锁和网络相比，超市仍旧能够保持稳定。在这种情况下，无论是家电连锁还是超市，都会很快清醒，很可能会松动政策，在2012年为供应商减压。

    专业人士介绍，年中，顺德中山一带多个以代工为主的中小电磁炉企业或者在农村市场发展的品牌撤离市场。这就可以解释为什么主流品牌份额增长，行业却在萎缩的原因。而随着厂商一致看空2012上半年的经济形势，在7月到来之前，倒闭的中小制作企业会集中出现。

    回顾2011年，五一的旺销没有如约而至，品牌开始把希望寄托在十一黄金周。然而，十一还是一样地惨淡。很显然，市场对于产品的消化能力在降低，来自市场的各种坏消息，让人感觉到了冬季真的来了。

    在大家期盼的2012年双节，则是又一个坏消息。每年的“圣诞节+元旦”与“春节”的时间都隔了一个多月的时间。

    这就为厂商做促销攒足了噱头。然而，2012年的元旦与春节只有20天的间隔。

    一般而言，春节前的一周是消费者购置稍大件耐用消费品最集中的时间段，临近春节是购置食品的高峰时段。也就是说，2012年的1月中旬应该是家电产品销售最旺的时间。但是今年，消费者一定会从圣诞节到元旦后都在做过年的准备，春节的消费则被淹没了。对于品牌，没人买东西是最可怕的。

    伴随着生活水平的提升，小家电产品已经成为城镇家庭的日用消费品甚至是家庭必需品，整体规模一直在稳步增长。然而，排在电磁炉行业前四位的品牌中，呈现出一半品牌被外资收购的尴尬现状。

    专业人士认为，无论是产品推新，市场竞争，还是行业发展，小家电行业似乎都走到了一个十字路口。竞争的惨烈，利润的微薄，让很多人想到了逃离这个行业。到底是坚守品牌，还是做一个十足的行业投机者，拿钱走人，这个话题并不是小家电一个行业说了算了。

    只是，希望我们的品牌和企业家，多一些坚守，少一些低水平的竞争手段。尤其是处在行业前面的领导品牌，一定要给自己定一个更高的高度。简单地使用营销手段，忽视产品，忽视创新，用低价格的产品占领市场都只能是一时的战术，长期当作自己的战略，对企业自身和行业都不利。甚至最终失去的不仅仅是一个品牌，而是领导品牌给整个行业带来的负面思维。