2012年第一季度我国洗衣机市场分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：2012年1季度洗衣机市场呈下跌趋势，究其原因由以下几方面：一方面，从国际上看，欧洲债务危机继续蔓延，即葡萄牙、意大利、希腊之后，日前西班牙成为债务危机的新焦点，国内经济萎缩，失业率急速上升且高达23%，受到危机的连续性影响全球经济可能将在较长时间内持续低迷，增速不容乐观。国际经济环境对中国宏观经济发展的影响不言而喻。

    2012-2016年中国洗衣机市场分析及投资方向研究报告 

    1、一季度洗衣机市场整体下跌 

    根据全国零售推算数据显示，2012年1季度中国洗衣机零售量668万台，零售额达123亿元。与2011年1季度相比，量额分别下降4%和3%。其中滚筒洗衣机1季度全国零售量110万台，同比下降5%。波轮零售量558万，同比下降4%。2011年11季度同比增幅达8%，而2012年1季度市场跌幅为4%，出现了负增长。城市洗衣机市场的下滑幅度更大，从可以看到，2012年1季度，洗衣机市场零售量179万台，同比下降18%，滚筒洗衣机1季度零售量41万台，同比下降20%，跌幅深于波轮。 

    2012年1季度洗衣机市场呈下跌趋势，究其原因由以下几方面：一方面，从国际上看，欧洲债务危机继续蔓延，即葡萄牙、意大利、希腊之后，日前西班牙成为债务危机的新焦点，国内经济萎缩，失业率急速上升且高达23%，受到危机的连续性影响全球经济可能将在较长时间内持续低迷，增速不容乐观。国际经济环境对中国宏观经济发展的影响不言而喻。 

    危机的加剧意味着欧洲的进口需求会下降，中国家电行业的出口会面临新的冲击，行业发展不景气，同时，消费者每天面对经济危机新闻，势必会影响消费者信心，消费愈加谨慎，使得国内消费市场低迷。 

    另一方面， 国内宏观经济增幅明显回落。2012年政府报告中明确指出：“今年的经济目标是将国内生产总值增长目标略微调低，提高经济发展质量和效益，“稳中求进”，全年的经济发展将呈现前低后高态势”。今年1季度GDP增速8.1%，增幅连续5个季度下滑，低于市场预期。而2011年1季度GDP增幅为9.7%，可见2012年1季度经济增速明显低于2011年。同时 2012年1季度CPI增幅为3.8%与去年同期相比（CPI为5.0%）虽然出现下行运转，但通胀压力依旧存在，随着今年1季度成品油价连续两次上调，进一步导致能源、运输、材料、人工等各种生产、生活必需品成本日渐增高，生活压力不断加大的情况下，消费者对于可换或可不换的家电花费上愈加谨慎，进而抑制消费需求。同时家电行业“以旧换新”政策在2011年12月正式结束，没有新的刺激政策带动，市场需求必然有所下降。 

    2、全国市场与城市市场同跌，但城市市场跌幅较深 

    根据全国零售推算数据显示，2012年1季度，全国市场零售量同比下降4%，而在2011年1季度洗衣机全国市场增幅达8%，据数据显示，今年1季度城市市场零售量同比下降18%，而在2011年1季度城市市场则上涨24%，出现上述情况首先主要是进入2012年，“以旧换新”在2011年底结束以及春节假期的提前，使得城市消费普遍提前至2011年12月，透支了2012年1月份的市场需求，由此带来城市市场零售量同比深度下跌。其次房地产市场调控政策紧缩，投资减少消费者在持币观望，城市消费需求降低，因此城市市场发展缓慢，2012年城市市场发展速度不及2011年。