2012年第一季度我国白色家电零售市场分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：2012年第一季度，空调销量同比下降32.1%，销额同比下降21.0%，列白电三大件同比跌幅之最；冰箱销量同比下降12.4%，销额同比下降7.5%；洗衣机销量同比下降20.2%，销额同比下降0.1%。2012年第一季度，白色家电市场销售一片惨淡，但从各月份销售同比变化来看，降幅正逐步收窄，同时随着天气转热进入空调和冰箱销售旺季。

    2012-2016年中国白色家电行业消费者深度研究与营销策略咨询研究报告 
    
    近日，各上市家电企业纷纷公布第一季度财务报表，从报表分析，家电各上市企业整体经营业绩惨淡，有的企业营业收入下降很大，较为乐观的企业其营收同比仅与去年持平。而从2012年第一季度中国白电市场终端销售情况看，整体表现低迷，其销售同比大幅下滑，空调同比跌幅最大，冰箱和洗衣机跌幅相近。 

    据数据显示，2012年第一季度，空调销量同比下降32.1%，销额同比下降21.0%，列白电三大件同比跌幅之最；冰箱销量同比下降12.4%，销额同比下降7.5%；洗衣机销量同比下降20.2%，销额同比下降0.1%。 

    一季度白电市场销售之所以如此惨淡，分析认为：1. 市场基数作祟：2011年一季度有“家电下乡”、“以旧换新”和“节能惠民”三大政策扶持，白电产品零售终端高歌猛进，但在2012年一季度，两大政策已经相继退出，因此同比增速出现减弱已在预期之内；2. 房地产政策从紧：房地产调控政策持续，地产行业不景气，抑制家电市场销售；3. 政策翘尾效应：在全国9省展开的家电下乡政策于2011年11月底和全国以旧换政策政策12月底相继结束，消费者赶上最后末班车，已经提前透支2012年第一季度市场需求；4. 企业信心不足：2011年下半年，白电市场遭遇寒流侵袭，企业存在“悲观”心理，12年一季度尚处于清理库存阶段。 

    从一季度白电冰箱、洗衣机和空调分规格产品销售看，冰箱市场对开门和传统双门同比销量大幅锐减直接导致冰箱整体销量出现下降，但三门冰箱有向好表现，其销量同比增长较快；洗衣机市场，半自动波轮和全自动波轮同比销量下滑，但滚筒洗衣机受热捧，销量同比增长迅速；空调市场，定频和变频销量同比均出现大幅下滑。据监测数据显示，对开门和双门冰箱销量同比分别下降40.2%，三门冰箱销量增长21.8%；半自动波轮和全自动波轮销量同比分别下降59.1%和11.7%，滚筒洗衣机销量增长21.2%；定频空调销量同比下降38.7%，变频空调销量同比下降21.6%。 

    （一）海尔已成为冰箱市场重要生力军 

    值得一提的是，为迎合消费者的需求，自海尔推出“天下无霜”三门冰箱以来，凭借时尚的外观、个性化功能及卓越品质引领了冰箱市场的无霜消费趋势，同时凭借自身的畅销还带动了市场上三门冰箱的选购热潮，为三门冰箱市场增长做出了突出贡献。同时三门冰箱价格和实用性方面更容易被老两门用户认可，成为满足更新需求用户的主要产品。 

    海尔滚筒洗衣机增势迅猛，其中5.6-6.0kg 和6.6-7.0kg容量段贡献最大在滚筒洗衣机加速普及的市场，海尔以明显优势领跑市场，2012年一季度，销量份额同比增长4.2个百分点，成为滚筒市场增速最快的品牌，其中海尔5.6-6.0kg和6.6-7.0kg容量段贡献较大，其在滚筒市场份额同比分别增长3.4和3.0个百分点。 

    （二）容声三门冰箱保持稳定增长 

    2011年一季度，容声在三门冰箱市场的份额落后于海尔、美的和西门子，但2012年一季度，容声份额已略高于美的和西门子，从分月份市场份额看，容声保持持续稳定增长态势。其中容声BCD-212YMB市场反响良好。 

    美的明星机型MG53-8031(H)规模迅速扩大在洗衣机行业，由美的“1499元”掀起的滚筒降价普及风暴迅速拉动美的在滚筒市场的销售，随后美的推出均价1650元左右的MG53-8031(H)，由于良好的品牌效应和愈来愈强的低价效应，该机型份额迅速攀升，成为目前整个滚筒洗衣机市场较畅销的产品。 

    2012年第一季度，白色家电市场销售一片惨淡，但从各月份销售同比变化来看，降幅正逐步收窄，同时随着天气转热进入空调和冰箱销售旺季。