2013年中国农村乳品市场现状

中国产业研究报告网讯：

    制约中国农村乳品市场发展的四个软肋 

    1、农村整体消费水平购买力相对较弱是首要原因。农民手中可用于消费的资金仍十分有限，导致农民购买力偏低。难以快速形成对乳品的旺盛需求。 

    2、农村乳品消费环境差是不容忽视的原因之一。奶粉事件前，假冒伪劣商品充斥农村市场，使广大农民购物时心有余悸、望而却步。严重妨碍了农村市场的正常发展。 

    3、农村市场体系不健全，户均购买力水平低，需求分散，消费层次复杂，商品流通组织混乱，从而影响了农村市场的增长，农村销售网络构建成本高，导致乳业品牌产品渗透不足。 

    4、乳品品牌厂商准备不足也是重要原因之一。奶粉事件前多数乳品企业一直把产品生产、开发和销售的注意力集中在城市，偏重于满足城镇居民的消费需求，冷落农村市场的开发。对一个新市场的开发是一个长期的过程，需要多方的准备。据调查表明，目前对农村市场作过系统调研和营销策划的生产企业少之又少。 

    内容选自产业研究报告网发布的《2012-2016年中国乳制品市场专项评估及发展策略研究报告》 

    这几年，中央“三农”政策初现成效，农村收入稳步提高，随着中央促消费刺激政策推动，农村居民消费增长速度正在加快，与城市间的差距不断缩短。 

    根据“十二五”规划，政府将继续加大对农村居民养老、医疗等保障制度的转移支付。随着收入水平提高及农村消费市场日趋成熟，未来农村乳品消费量将大幅增长。随着整个乳业环境好转，城乡收入差距缩小，产品市场进一步细分及居民消费认可度的提升，预计在2020年前后，中国乳品消费将再次迎来快速增长发展时期。届时，中小城市、乡镇和农村地区将成为拉动乳品消费快速增长的主要动力。