白酒行业酒文化的利润点分析
内容摘要：近年出尽风头的“金六福酒”，在挖掘酒文化方面没有翻历史，没有傍名人，它所倡导的“福”文化，却显现出巨大的营销力。其关键就在于“福”文化满足了消费者的情感共鸣和精神需求。这种能够带给消费者文化体验的“福”文化为“金六福酒”赢得了丰厚的利润。
现代的中国白酒业，谈酒必谈文化，谈工艺必称是古法酿造，不管是大牌名酒厂还是无名小酒厂，都跟着一堆的历史文化、历史名人。
内容选自产业研究报告网发布的《2012-2016年中国调香白酒市场分析及投资方向研究报告》
但是，中国的绝大多数酒类品牌并没有自己真正的酒文化，有的只是一点文化资源，甚至是“泛文化”、“伪文化”，是一些生拉硬扯的文化元素。 这些文化元素大多与品牌风马牛不相及。附会出来的酒文化是经不起推敲的，附会经不起推敲的酒文化的酒品牌自然也是速朽的。从长远来看，对于品牌建设没有多大益处。
传统的酒文化更多强调的是历史和名人，但是这种酒文化的缺点是挖掘了酒本身的传统，却忽视了酒与现代人的关系，是一种灌输式的文化。好的酒文化应该是互动的、平等的，更关注饮酒的人。当你把消费者心目中沉淀的文化从潜意识中唤醒，形成共振，白酒品牌就能走进人心，经销商、消费者才会形成品牌忠诚，最终为你的产品买单。
近年出尽风头的“金六福酒”，在挖掘酒文化方面没有翻历史，没有傍名人，它所倡导的“福”文化，却显现出巨大的营销力。其关键就在于“福”文化满足了消费者的情感共鸣和精神需求。这种能够带给消费者文化体验的“福”文化为“金六福酒”赢得了丰厚的利润。
现代的中国白酒业，谈酒必谈文化，谈工艺必称是古法酿造，不管是大牌名酒厂还是无名小酒厂，都跟着一堆的历史文化、历史名人。
内容选自产业研究报告网发布的《2012-2016年中国调香白酒市场分析及投资方向研究报告》
但是，中国的绝大多数酒类品牌并没有自己真正的酒文化，有的只是一点文化资源，甚至是“泛文化”、“伪文化”，是一些生拉硬扯的文化元素。 这些文化元素大多与品牌风马牛不相及。附会出来的酒文化是经不起推敲的，附会经不起推敲的酒文化的酒品牌自然也是速朽的。从长远来看，对于品牌建设没有多大益处。
传统的酒文化更多强调的是历史和名人，但是这种酒文化的缺点是挖掘了酒本身的传统，却忽视了酒与现代人的关系，是一种灌输式的文化。好的酒文化应该是互动的、平等的，更关注饮酒的人。当你把消费者心目中沉淀的文化从潜意识中唤醒，形成共振，白酒品牌就能走进人心，经销商、消费者才会形成品牌忠诚，最终为你的产品买单。
近年出尽风头的“金六福酒”，在挖掘酒文化方面没有翻历史，没有傍名人，它所倡导的“福”文化，却显现出巨大的营销力。其关键就在于“福”文化满足了消费者的情感共鸣和精神需求。这种能够带给消费者文化体验的“福”文化为“金六福酒”赢得了丰厚的利润。
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