我国动漫玩具出口竞争策略分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：要提升我国动漫玩具的国际竞争力，必须提升整个动漫产业在国际市场的竞争力，这是我国动漫玩具发展的必然选择。完善我国的动漫产业链，打造优势的动漫产品，加强自主品牌的知识产权保护。建立多层次的国际市场营销渠道。

    2011-2015年动漫玩具行业市场深度调研及行业投资前景分析报告

    我国的动漫玩具出口缺乏竞争力，要改善这种状况，需要多方面的协同努力，我们具体从以下几个方面来探讨一下我国动漫玩具出口竞争力提升的有效策略。 

    1 完善我国的动漫产业链，打造优势的动漫产品 

    动漫玩具的生产与销售，从世界范围来看，应该属于动漫产业链的一环。我国虽然已经在积极发展动漫产业，但是动漫产业链的构建还处于起步阶段，从现阶段来看，我国的动漫玩具的生产与制造明显还处于独立奋斗的阶段，没有上游产品打下的良好基础，自然为下游产品的生产和销售带来了极大的困难。所以在当前，要提升我国动漫玩具的国际竞争力，必须提升整个动漫产业在国际市场的竞争力，这是我国动漫玩具发展的必然选择。动漫产业整体实力的提升，自然需要构建完善的动漫产业链，针对我国目前的发展形势，我们的动漫产业链在中间环节也就是动画作品方面已经有了一定的发展，但是这种发展主要体现为量上的优势，同样缺乏优势的动漫品牌。品牌的影响力和号召力在当今的市场竞争中发挥的重要作用已经不言而喻，我国动漫产业要做的工作就是控制减少动漫产品的数量，集中优势的资源打造具有影响力的动漫品牌，具体到整个产业链中，就是通过漫画作品筛选出具有市场影响力的漫画形象，然后通过动画作品将这种已经被市场检验过的动画形象巩固和拓展，使得影响的范围更加广泛，在这两个前置性的工作中，已经为动漫人物积累了广大的市场，在这个时候推出与作品相吻合的动漫玩具，必然能够取得市场的认可。这是我们将动漫玩具生产置身于整个动漫产业链中的重要意义。在完善整个动漫产业链工作的同时，打造具有国际影响力的动漫作品是我国动漫玩具参与国际市场竞争的重要前提。 

    2 加强自主品牌的知识产权保护 

    我国的知识产权保护工作，一直处于较为落后的状态，这与知识产权保护工作在我国的起步较晚有着直接的联系。我国在加入世界贸易组织以后，为了迎合国际市场的要求，在知识产权保护问题上做了很大的调整，这种调整加重了国内企业参与国际竞争的压力。在国际市场一直以知识产权保护为由对我们的民族产品进行打压的同时，国内的企业在自身的知识产权保护工作上却没有引起重视。动漫玩具要参与国际市场的竞争，就必须做好自主知识产权保护的工作。自主知识产权的保护，意味着强大的研发能力、传播能力、管理能力，只有一个产品具有了以上三种特征，在激励的市场竞争中才能有自己的一席之地，因为如果一个产品能够快速地被复制，那么就意味着这个产品的市场寿命极为有限，用知识产权对自己的产品进行保护，是企业在激烈的市场竞争中占据一席之地的必要准备，这也是国际市场在未来的发展趋势中的必然要求。 

    3 建立多层次的国际市场营销渠道 

    市场意味着竞争，采用适当的营销手段来提升产品的市场占有份额已经成为企业参与市场竞争的重要手段，与日本的玩具销售相比，我国的玩具销售在营销渠道的构建方面存在着明显的不足。我国玩具出口的方式较为单一在过去长期依赖于加工贸易，自主品牌的玩具在整个出口额中占据不到一成的份额，这就使得我国的动漫玩具出口在营销渠道上有着先天性的不足。我国的动漫玩具要在国际市场上打开销路，就必须重视国际营销渠道的构建。 

    以日本的分销系统为例，在整个销售中会涉及到制造商、批发商、贸易公司、代理公司、零售商等不同的主体，利用不同的主体优势在全球范围内构建了完善的销售网络，最大程度的降低了销售成本。与日本相比，我国的国际营销在渠道拓展上需要花费更多的精力，稳定的销售渠道是保证出口量的前提。