中国图书出版业国际市场发展趋势展望

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：中国出版集团进行了较多的思考和探索。目前，中国出版集团已经在巴黎、悉尼、温哥华注册成立了合资公司，下一步将在德国、日本和韩国等多个国家建立合资公司；中国出版集团公司同培生集团（PearsonGroup）在纽约建立合资出版公司的合作协议备忘录已经签署。9月1日，中国出版集团即将挂牌成立中国出版国际公司（CPG International），进入海外主流渠道 。中国出版国际公司将对已有的海外代表处、海外公司、海外书店进行资源整合，采取母子公司的组建方式。

    2012-2016年中国图书出版市场运营态势与发展趋势研究报告 

    中外出版在资本层面的合作是一种更紧密的国际合作模式 。早在1980年，美国国际数据集团(IDG)就首先进入中国传媒市场，与信息产业部合资创办了《计算机世界》。1993年，由北京、台湾、香港、新加坡、马来西亚五地的商务印书馆联合投资的商务印书馆国际有限公司成立。1994年，人民邮电出版社与丹麦Egmont集团公司共同投资组建了童趣出版有限公司。 

    在资本国际合作方面，中国出版集团进行了较多的思考和探索。目前，中国出版集团已经在巴黎、悉尼、温哥华注册成立了合资公司，下一步将在德国、日本和韩国等多个国家建立合资公司；中国出版集团公司同培生集团（PearsonGroup）在纽约建立合资出版公司的合作协议备忘录已经签署。9月1日，中国出版集团即将挂牌成立中国出版国际公司（CPG International），进入海外主流渠道 。中国出版国际公司将对已有的海外代表处、海外公司、海外书店进行资源整合，采取母子公司的组建方式。 

    除中国出版社主动“走出去”与外国出版集团合资办社外，外国出版社也早已进入国内市场，力求与中国出版社合作。2010年，凤凰阿歇特文化发展（北京）有限公司由挂牌成立，它是由凤凰出版传媒集团与阿歇特图书出版集团共同创建的文化咨询服务与图书发行公司。阿歇特图书出版集团是法国传媒巨头阿拉代尔旗下的子公司，作为欧洲第一大、世界第二大图书出版集团，阿歇特拥有150个著名的出版品牌（imprint），年产图书18 000余种，尤其以大众出版（儿童、文学、生活类）和教育出版出类拔萃。早在2004年，阿歇特首先以版权合作的方式将杂志业务首先推进中国，目前在中国已出版了《世界时装之苑》《佳人》《家居廊》《博》等杂志。而凤凰出版传媒集团是中国出版业乃至文化产业唯一资产和销售收入超百亿的文化企业，合资公司的成立是凤凰集团实施对外合作战略,实现跨国合作和提升集团国际化水平的重大举措。合资公司的成立对推动中法文化的交流和中外图书市场的优势互补,既可以把优秀的国际资源引进中国，也可以使阿歇特集团获得最大化的经济效益和品牌效应，特别是对中国文化“走出去”具有十分重要的意义，可以借助阿歇特集团的出版资源和图书销售网络，推出对欧美市场更有针对性的图书产品，推动中国文化在世界的传播。 

    中国出版业要想真正“走出去”，必须做到人员“走出去”和资本“走出去”。 

    中国青年出版社（伦敦）国际有限公司，也称中国青年出版总社伦敦分社，是中国出版界在欧洲设立的第一家以出版外文图书为主的综合出版社，于2007年3月12日在英国伦敦注册成立。出版的图书主要是以介绍中国文化、艺术、教育、旅游及创意设计等方面为主。2009年法兰克福书展期间，订货码洋突破了500余万元美金。2008年发行的大型摄影艺术画册《中国》、2009年发行的《西藏》被国际出版界评价为截至目前所见过的最具震撼力、质量最好、定价最高的反映中国的出版物。其中,《中国》的订数突破3万册。《最美中国—中国之旅必游的100个地方》已经与法国、北美、英国、新加坡出版社合作出版了法文版、北美版、英文版、亚洲英文版。2010年,《中国园林艺术》一书中、英、俄、法、意及北美英文版全球同步发行，总订数达3.5万册。2011年《, 最美的中国古典绘画》一书成功获取了意、法、美等国出版商的合印订单。中青国际还采用与外国出版社合印、由外国代理商分销等模式,使产品真正进入国际图书市场的主流渠道。 

    由此可见，企业国际化，产品国际化，才是中国图书走向国际市场的未来发展趋势。