中国期刊产业发展方向分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：改革开放以来， 中国社会目前第三次到了急寻“改革突破口” 的时刻。第一次改革突破， 是以“实行包产到户， 是联系群众， 发展生产， 解决温饱问题的一种必要的措施” 的政治判断为基础，施行“家庭联产承包责任制”， 在第一产业实施市场导向政策释放， 使我国社会实现了由贫困向温饱的转型；从“改革突破三部曲” 的逻辑来看， 如果说在以文化产业为核心的第三产业实施政策释放， 是第三个“改革突破口” 的话， 那么， 相应的“以发展文化产业为中心” （这样才能体现出“一百年不动摇” 的“以经济建设为中心” 来） 的政治判断宜尽快明确， 才有助于本次改革突破的成功。

    2012-2016年中国期刊、报纸市场分析及投资方向研究报告 

    2011 年第三季度， 中国超越美国成为全球最大智能手机市场；而智能手机也因2011 年全年出货量首次超过个人电脑，成为了个人信息设备的新霸主。中国电子期刊在经历了2010 年的“平板革命”（以iPad 为代表） 后， 又在发力顺应2011 年作为“智能手机统治元年” 的新形势。 

    同样， 国内纸质期刊市场在2010—2011 年也经历着深度变迁。例如， 崛起了《淘宝天下》这样的以网络→纸质期刊→网络为运作链条， 以出售“淘宝” 这一电子商务品牌资源为营利模式的新型纸质期刊。该刊内容的核心特色是登载所展示商品的“淘代码”， 读者在淘宝网上输入该码， 可直接找到杂志上的商品， 从而极大地方便了“淘宝”。该刊发行采用“会员模式”， 即淘宝网大卖家在成为会员后， 便承担起随商品包裹附送该刊的任务。这一举解决了传统纸质期刊的发行量“损益悖论” 难题。 

    至2010 年底， 该刊期实发量已达60 万份。而无论是电子期刊还是纸质期刊所经历的深度变迁， 其实都在追问同一个议题： 在这个媒介融合迅猛发展的时代， 期刊及其产业将靠什么得以延续？ 

    改革开放以来， 中国社会目前第三次到了急寻“改革突破口” 的时刻。第一次改革突破， 是以“实行包产到户， 是联系群众， 发展生产， 解决温饱问题的一种必要的措施” 的政治判断为基础，施行“家庭联产承包责任制”， 在第一产业实施市场导向政策释放， 使我国社会实现了由贫困向温饱的转型；第二次改革突破， 是以“坚持改革开放是决定中国命运的一招” 的政治判断为基础，建设“社会主义市场经济”， 在第二产业实施市场导向政策释放， 使社会实现了由温饱向小康的转型。从政治判断， 到市场导向政策释放， 再到社会转型， 是已演绎了两次的“改革突破三部曲”。而无论是我国产业结构升级的急切要求， 还是前两次改革突破已较高水平地释放了第一、第二产业增长能量的现实， 都内在地规定了第三次改革突破的领域， 必定是在以文化产业为核心的第三产业———宏碁集团创办人施振荣先生提出的“微笑曲线” 理论指出， 任何产品要进入价值链高端， 必然会成为与研发设计、市场营销相关的文化产业产品， 故文化产业是第三产业的核心。 

    从“改革突破三部曲” 的逻辑来看， 如果说在以文化产业为核心的第三产业实施政策释放， 是第三个“改革突破口” 的话， 那么， 相应的“以发展文化产业为中心” （这样才能体现出“一百年不动摇” 的“以经济建设为中心” 来） 的政治判断宜尽快明确， 才有助于本次改革突破的成功。事实上，十七届六中全会“决议” 对文化产业的定位是“推动文化产业跨越式发展， 使之成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点”， 明显已露出了相关政治判断的端倪。文化产业， 其功能、作用及影响不同于第一、二产业， 推动其发展要考虑多重因素， 既要充分借助市场的作用， 又要在宏观引导、政策扶持方面发挥国家作用， 相关政策的制定， 需要借鉴第一、二产业的发展经验， 同时也需要创新。所以， 政策释放， 必将成为包括期刊产业在内的整个文化产业改革发展的主攻方向， 而期刊界亟待解决的问题， 则是选择合理的路径和方法， 来落实这一主攻方向。