专项旅游产品开发需求展望

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：改革开放以来，我国旅游业保持了持续较快发展的良好势头，旅游产业体系日趋完善，产业规模不断扩大，产业素质持续提升。与此同时，我国旅游业面临着加快自身发展方式转变的客观需要，迫切地需要由处于数量型和速度型的外延式发展方式逐步转变为质量型和效益型的内涵式发展方式。 


    专项旅游产品是在知识经济来临和旅游市场竞争日趋激烈的背景下形成和发展的，无论基于旅游者、旅游企业还是旅游行业的角度来看，专项旅游产品的开发都具有很强的必要性。 
    
    1满足旅游者个性化消费的客观要求 

    近年来，随着人们生活水平和需求层次的提高，以及人们对旅游业有了更深层次的认识，传统的单一化的观光旅游产品已不能满足人们更高层次的旅游需求，个性化体验式旅游成为旅游者出行新趋势。从心理学的角度来看，旅游者注重的是求新、求奇、求美、求异，在知识经济来临的背景下，越来越多的旅游者希望提升旅游的文化品位和活动的自由参与度，而专项旅游产品充满了个性化和多元化，展示着深厚的人文内涵，对于提高旅游者的科学知识，满足旅游者越来越崇尚个性化、高品质、标新立异、内涵独特的心理需求，提升其文化修养、审美情趣、道德情操具有重要的意义，因而随着旅游者对旅游附加值的追求越来越高，各类专项旅游将受到越来越多旅游者、尤其是高层次旅游者的青睐。

    2提升旅游企业市场竞争力的现实要求 

    在旅游业快速发展的同时，旅游市场竞争日趋激烈早已是不争的事实。在旅行社行业普遍存在着“小散弱差”问题，旅游产品雷同、价格无序竞争导致旅行社产品质量低劣、服务大打折扣，不仅损害了广大游客的利益、还影响了旅游目的地的形象，更动摇了旅游业可持续发展的根基。旅游企业要想改变目前这种恶性竞争的状况，走出低价竞争的怪圈，赢得更大的市场空间，根本的出路在于营销创新，即基于旅游者的个性化需求和旅行社的自身情况，专门开发某一种或几种类型的产品，针对那些力所能及的、适合本企业产品特点的目标市场开展营销活动。专项旅游便是在市场细分基础上对常规旅游形式的一种深化发展，当大众旅游不能够满足人们各种各样需求的时候，专项旅游产品市场将被越来越多的人消费。近年来，各种主题的专项旅游产品在不断涌现，极大拓展了中小旅行社的生存空间、提升了旅行社行业的市场竞争力、促进了旅游产品的换代升级，推动了旅游业的可持续发展。 

    3旅游行业加快自身发展方式转变的迫切需要 

    改革开放以来，我国旅游业保持了持续较快发展的良好势头，旅游产业体系日趋完善，产业规模不断扩大，产业素质持续提升。与此同时，我国旅游业面临着加快自身发展方式转变的客观需要，迫切地需要由处于数量型和速度型的外延式发展方式逐步转变为质量型和效益型的内涵式发展方式。

    2012-2016年中国特色旅游市场运营态势与投资前景预测研究报告 

    围绕发展方式的转变，旅游产品开发思路要从传统的观光旅游过渡到度假旅游和专项旅游，旅游企业业务重心调整要适应从团体旅游到散客旅游过渡的发展趋势。专项旅游通常具有时间长、重游率高、附加值高、垄断性强等特征，是旅游业发展的新趋势，对于丰富旅游产品类型、拓展旅游产品的内涵、提升旅游产品档次、延长旅游产业链都具有重要的现实意义。 

    我国历史文化悠久、文化底蕴深厚、民俗风情各异、自然资源丰富，具有良好的开展专项旅游的资源条件，因此开发专项旅游产品有着很大的发展空间和潜力。