2015年中国广告市场发展趋势预测分析

中国产业研究报告网讯：

    全球最大广告市场研究机构、隶属于美国Interpublic集团的盟诺公司近日发布的一项预测报告称，2015年美国的广告总规模将达1695亿美元，比上年增长2.7%，增速有所放缓。其中，电视广告同比减少1.4%，但是与之形成鲜明对比的是，互联网广告同比有望增长15.5%。美国的互联网广告规模占广告总规模的比例将达31%。 

    盟诺公司指出，美国互联网广告规模2017年将超过电视广告。此前，另一家专业机构美国市场研究公司eMarketer也发布预测报告称，到2018年美国的互联网广告规模将超过电视广告。两者的预测相差不过1年。 

    盟诺公司预测2014年全球的广告总规模为5360亿美元，比上年增长4.8%，比该公司2014年6月预测的4.9%增幅略有下调。另一家知名媒体传播机构实力传播公司对此的预测为5450亿美元，同比增长4.9%，与盟诺公司的预测值大致相同。 

    从全球来看，互联网广告的发展势头令人瞩目。以人气高涨的社交媒体和智能手机为中心的移动设备日趋普及，靠此拉动，2014年的互联网广告规模达1420亿美元，比上年大增17%。2015年的增幅也将达15%。据称，除了美国以外，还有一些国家如英国，互联网广告规模已经超过了电视广告。 

    内容选自产业研究报告网发布的《2014-2019年中国广告行业市场分析与投资方向研究报告》 

    互联网广告与电视广告的激烈竞争也波及报纸和杂志广告。2014年全球报纸广告规模预计比去年减少4.3%，杂志广告规模减少7.3%。 

    按国别来看，2015年广告规模增长率有可能超过当初预期的国家有澳大利亚、印度、日本、西班牙、英国等。相反可能减速的有俄罗斯、德国、巴西、加拿大等。 

    2015年全球广告规模居首位的依然是美国，广告额总计将达1891亿美元。其次分别为中国731亿美元、日本402亿美元、德国277亿美元、英国252亿美元。不过，今后巴西的增长将日趋显现，到2018年有可能超过德国和英国。 

    此外，盟诺公司预计全球的移动广告规模将进一步扩大。到2017年移动广告占互联网广告的比例将超过50%。互联网广告占广告总规模的份额预计2017年将达到33.5%。