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医药行业互联网信息格局

Tag:医药  

    互联网是一种工具,是为现实中各类人群或组织而提供的一种服务。

    纵观整个中国的互联网的分类,从大的类别分析:主要有2类:一是针对企业或组织的服务,二是针对个人(老百姓)的服务。针对个人的服务主要根据需求来定位的,比如,游戏,买房,交友,娱乐,论坛等都是满足个人的不同需求来定位的网站类型。这里主要分析对企业的互联网服务,企业按照需求主要是要赚钱,省钱,发展等等,所以围绕这些需求就会出现很多互联网模式,比如招聘网站,B2B网站,物流,培训等等行业网站。但是每个企业的行业不同,有些是房产,有些是电子,有些是化工,根据每个行业的特点(有些事针对个人的,比如房产行业,有些是针对工业的,比如电子行业)不同,就会出现各个行业的不同模式发展。

    有了以上的分析,我们再对医药行业的互联网格局做个深度分析。

    首先医药行业从整个产业来说,主要是“医”和“药”。而且这2个是不分家的。行业产业链是:从健康--到生病---到医院或药店---用药品或仪器---来治疗检测---做康复保健---得到健康,不要小看了这个产业链,这个产业链蕴含了大量的商机,健康是什么?健康是1,没有这个1,后面再多的0也没有用,我们再分析下目前中国互联网在医药这个产业格局大佬们。

    健康类:39健康网(http://www.39.net)这个网站目前在健康行业中算是一个大佬了,主要针对老百姓健康资讯和查询,美工不错,内容很丰富,分类较不错,盈利模式主要靠地区代理,民营医院的广告和合作,寻医问药的引导,频道的出租等,值得一提的是网易的健康频道是39健康网的,新浪的健康也是包给其他网站的,好像是康Q,现在没有了。

    其他健康的模式还有体检类的,寻医问药类,健康检测,个人健康管理等等,健康是个巨大的产业,但是如何发展健康类互联网目前国内探讨的很多,连google也在向这个领域发展(个人病历管理和相关数据查询),我的建议是健康这个产业太大,类型多,需求长期不明显,地域性特点等,如果能做精做专这个里面的小行业也是很厉害了,大而全的健康网站模式很难发展,我们拭目以待健康网站的发展。

    药店类:由于药品流通在中国有其特殊性,要么在医院买药,要么在药店买药。在医院买药自己做不了主,靠医生处方。药店主要非处方药的销售。非处方药销售占国内整个药品的30%左右,网上药店需要国家审批过的,药房网(http://yaofang.cn/)、金象网(http://www.jxdyf.com/)等,可以在国家药监局网站上查到

    这个网上药店的市场巨大,消费者可以在合法的网上买药,很方便,尤其对慢性病长期服药的患者更加方便,网上购药的习惯还没有形成,但是这个牌照还是值钱的很。

    医院类:这里不是说的是医院的网站,特指药品在进医院前需要的招标类网站,海虹网(http://www.emedchina.net/)上市公司,基本垄断了国内60以上的医院招标市场,盈利模式主要是卖标书,数据,会员,手续费,等等,总之医院进药必须招标,由政府搭建或找第三方招标机构,来操作,公开透明,海虹网由于时间早,关系好,这个市场操作较成功,但是现在政府自建,其他招标平台出现,同时招标区域化明显等,竞争也较激烈了。

    营销类:主要指的是药厂到个人中间的各个营销环节的平台,药厂到医药公司,然后分销到地方,然后进医院到药店,中间需要产品的发布,招商代理,营销技巧,医药政策,价格,招标中标,资讯,人才等环节很多,中国医药网(http://www.pharmnet.com.cn/),综合类医药门户网站,上市公司,广告很多,盈利模式主要是各种和医药营销类的有关的企业在线广告,由于时间早,规模大,涉及医药营销行业,所以可以说是医药行业的新浪。

    技术类:医药行业技术非常重要,这里不得不提的是丁香园(http://www.dxy.cn)和生物谷(http://www.bioon.com/),里面的内容非常的专业,如果是临床医生或生物研发人员,这个网站比较适合,但是盈利模式还需要商榷,因为过于专业和精准,反而有时候难操作,在市场上丁香园也开始向人才,生物医药等子行业发展,生物谷则应该向中国医药网的方向靠近则是方向。

    总论,以上绝非广告,只是站在整个医药行业理性看待一些代表者,当然只能是个方向,医药行业政策强,门槛专业,产品特殊性导致国家监管力度大,但是医药是民生大计,这个行业将永远是朝阳行业,因为有需求就有市场。