中药企业发展健康行业前景预测

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：中药作为中国具有自主竞争力的传统产业，除了坚持专业化发展道路之外，未来向健康产品市场扩张也是主要发展方向之一。在医药行业政策日趋严格、利润率受到冲击等环境下，我国制药企业进军保健食品、药妆等领域，对于中药企业而言，由于具有历史品牌、技术壁垒优势和先天资源基础，往往更容易获得成功。

    2012-2016年中国中药片剂市场分析及投资方向研究报告 

    中国健康产业市场潜力很大，涉及医药、保健食品、健康服务等多个领域，是整个国民经济增长的主要推动力。以我国保健食品行业为例，自上世纪80 年代起步，短短二十几年时间里，已经迅速发展成为一个不可忽视的重要产业。2010 年产值已高达1000 亿，成为仅次于美国的全球第二大市场。 

    而中药作为中国具有自主竞争力的传统产业，除了坚持专业化发展道路之外，未来向健康产品市场扩张也是主要发展方向之一。在医药行业政策日趋严格、利润率受到冲击等环境下，我国制药企业进军保健食品、药妆等领域，对于中药企业而言，由于具有历史品牌、技术壁垒优势和先天资源基础，往往更容易获得成功。 

    我们认为，向药妆市场扩张战略如果得当，企业将因此获益匪浅，世界制药巨头中不乏这样的案例，美国强生就是最好的典范。成立于1886年的美国强生是世界上最具综合性、产品最为多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品供应商。它的品牌形象一贯是把药与妆融合在一起，旗下产品涉足护肤品、彩妆、美容美发、香水、洗护发等多个领域，2009年公司全球销售收入高达约619 亿美元，净利润达到123 亿美元。其中，健康消费品业务占其总营收比例高达25.5％，并有进一步上升趋势，重要性日益突显。 

    从目前国内中药品牌扩张情况来看，云南白药的牙膏，广州药业的王老吉等取得了相当不错的销售规模，东阿阿胶打造高端品牌形象逐见成效。此外，江中药业的初元及参灵草口服液、片仔癀药妆等产品也获得了一定业绩，以后将会有更多的企业涌入，中药健康产品化是大势所趋。