2015年我国药妆市场发展原因分析

中国产业研究报告网讯：

    在我国，药妆品指的是以天然成分为原料，具有针对性较强的疗效性化妆品，其配方精简且必须完全公开，所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含公认的致敏源，较一般的护肤品功效显着。药妆在国际上很流行，在中国一些大城市也有趋热表现，但国内药妆品质量良莠不齐、鱼龙混杂，药用护肤品的消费水平与国外相比也存在很大差距。 

    而值得注意的是，药妆市场一直有一线品牌强势涉足，宝洁，联合利华、柏丽丝、索芙特、舒蕾等都有药妆产品。这样也导致一方面厂家之间鏖战，大家都在争国内市场，厂家成本在提高，带来了对经销代理商的直接压力，现在利润空间被压缩得很小，而对经销代理商的回款压力却是与日俱增；另一方面，众多一线品牌的强力出击，也进一步强化了消费者对于品牌的认可和忠诚度。 

    首先，化妆品定义中并无药妆品的说法。目前我国并没有针对药妆的批准文号，国家对化妆品的管理规范中，对用于染发、烫发、祛斑、防晒等用途的化妆品统称为特殊用途化妆品，批号“卫妆特”，而普通的化妆品批号为“卫妆准”。特殊用途化妆品的申报程序比较严格，投放市场前必须进行产品卫生安全评价，包括卫生学检验、毒理学试验、人体安全试验、相关功效成分及使用依据等。但目前国内药妆品宣传的功效已明显超出特殊用途化妆品的范畴，如宣传包括美白、保湿、抗炎和抗氧化等作用。 

    内容选自产业研究报告网发布的《2015-2020年中国药妆行业市场分析与未来投资前景预测报告》 

    国内药妆品主要通过药店销售，但安全性及功效性评价缺乏法律监管，没有统一标准。药妆品标签主要以“卫妆准”字为主，极少数是“卫妆特”字，更没有“药准字”的化妆品。 

    其次，在我国，药妆市场多由传统药企涉猎。由于受传统业务增速放缓、降价等原因的影响，药品业务的发展空间正在不断被压缩。据悉，截至目前，包括同仁堂、白云山、康恩贝等上市药企均已涉足日化领域。然而，在日化领域，药企的药妆战略并不乐观。 

    业内专家表示，作为传统医药企业，步入药妆产业还是稳健并且有一定优势的。传统医药研发风险大，药妆品介于化妆品和药品之间，不像药品那么严格且风险大，利润空间高些，也可以形成一定的关联资源，销售上可以连锁店销售，更加简易化。但是，传统医药企业做药妆，最重要的还是怎样切入，不仅仅是依靠品牌的影响力去让消费者去认知，因为那样的话有可能适得其反。