2011年洗涤用品各地区的品牌认知差异

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：舒肤佳在香皂市场中占据绝对领先地位，六个地区均为榜单第一名。力士也表现优秀，除在西南地区位居第三以外，在其余五个地区均为销售亚军。相比其余几个洗涤用品市场，香皂市场的地区间差异最大。

        2011-2015年中国洗涤用品市场专项调研及投资前景分析报告

    1 合成洗衣粉

    价格定位较低的品牌汰渍在中南、西南、西北地区更受欢迎，奥妙、立白、雕牌在六个地区均入围销售榜单前五。总的来看，强势品牌在各地区均表现优秀，直接表现为各地区前八名品牌差别不大，榜单后两位则存在地区间的较大差异，如华北的卫新、花王，东北的浪奇、宝莹，华东的美生、中南的两面针、西北的渝洁等，均属于区域性优势品牌。

    2 清洁洗涤剂
    清洁洗涤剂市场中，蓝月亮和立白两分天下，分别占据华北、华东、中南和华北、西南、西北的销售冠军位置；威露士在华北、东北以及消费能力较强的华东地区更受欢迎，在其余地区则未能入围全国十强榜单；红玫瑰、榄菊在西南地区表现优秀，西北地区则偏爱田七和恒源祥。此外，榜单后两位品牌地区差异也较大。

    3 香皂
    舒肤佳在香皂市场中占据绝对领先地位，六个地区均为榜单第一名。力士也表现优秀，除在西南地区位居第三以外，在其余五个地区均为销售亚军。相比其余几个洗涤用品市场，香皂市场的地区间差异最大。

    4 洗发护发品
    海飞丝、潘婷、飘柔、力士、沙宣、清扬、舒蕾等强势品牌基本垄断了六个地区销售榜单的前七位；资生堂、欧莱雅、霸王徘徊在各地区第八、第九名附近；前十榜单中区域性品牌较少，如东北的脱普。