我国内衣市场需求销售结构

                                                        资料来源：智研数据中心整理 

    3、消费趋势 

    1）、消费渐趋品牌化 

    内衣消费上，人们开始追求品牌化，消费者普遍认为，优良的品牌形象代表了优良的产品品质，消费者通过品牌消费来提高消费档次已经是一种趋势。 

    2012年12月份，全国重点大型零售企业女性内衣销售位居前十位的品牌中，曼妮芬、安莉芳、爱慕、黛安芬和欧迪芬占据前五位，市场综合占有率均在5%以上。

 

                                                        资料来源：智研数据中心整理 

    综上所述：由于内衣消费的特征受到地域、消费能力、年龄层次等各方面因素的影响，因此企业在进军内衣行业或调整企业发展战略之前，应该深入了解目标市场的消费特征，同时根据大多数消费者购买内衣是冲动性消费等客观现状，做好自身的品牌定位、确立好相对应的产品风格、制定相对合理的定价、选择最优的渠道、从而保证品牌的稳定和快速发展。