2013年中国打印耗材市场状况

中国产业研究报告网讯： 

    内容提要：2012 年以及未来的3-5 年间， 中国打印喷墨耗材市场将从墨盒和加注墨水这两种传统的应用， 逐渐过渡到多级化发展， 即在连续供墨产品品质不断提升和逐渐普及化应用的推动下， 在通用厂商和原装厂商的博弈中，展现喷墨耗材市场独有的发展潜力。”

    1、原装通用假冒耗材三者并存 

    由于原装耗材过高的价格以及非常高的垄断利润， 以及中国用户长期以来形成的对通用耗材的偏见，造成了中国打印耗材市场的畸形市场状况。在这个市场上，除去原装耗材占有的相当大的市场空间，剩下的市场被假冒耗材（包括走私耗材）和通用耗材瓜分。而关于这三者的比例，业内的看法并不一致。OEM 耗材由于具有产品技术上的垄断性和产品更新的主动权， 在整体打印耗材市场上仍占据着主导地位， 约占40~50 % 的份额。通用耗材随着企业不断投入研发和市场推广， 通用耗材有了更规范的发展，凭借低廉的价格和不断提升的品质，突破了过去是原装耗材独占的政府采购环境， 随着政府采购在通用耗材的规模上逐年扩大， 国内通用耗材发展前景一片大好， 在整体打印耗材市场上占据着35 % 以上的份额。假冒伪劣耗材在整体打印耗材市场上占据约15 % 的份额。但随着工商执法部门和企业对假冒耗材的有效联合打击以及原装耗材厂商、通用耗材厂商防伪技术的升级， 非法假冒耗材将会受到有效地抑制。 

    2 市场销售量轻度下滑 

    2012 年上半年中国打印喷墨耗材市场（主要由原装耗材和兼容耗材组成）整体销售额达16 . 9 亿元，比2011 年上半年下降了2 . 8 % 。 

    在对珠海天威飞马打印耗材有限公司、珠海赛纳打印科技有限公司等几家打印耗材龙头企业做了企业调查后可知，今年打印耗材企业出口订单充足，出口订单成交价格比去年同期下降了约二成， 今年的出口金额比去年同期减少约一成， 出口利润率较去年同期有所下降。打印耗材厂商对未来一段时间出口前景不太看好。 

    3 连续供墨产品大放异彩 

    在整体经济环境略显疲态的背景下， 喷墨耗材市场轻度下滑， 但是其中的一个细分市场却实现了正增长，即连续供墨市场。该市场的销售额同比增长26 . 5 % ，主要原因在于连续供墨产品以极其低廉的打印成本和日臻成熟的应用技术， 获得了中小企业及打印输出行业的青睐。 

    当前在中国OA 办公打印机市场上，很多厂商不断推出喷墨打印机新产品，提升打印速度，改善绿色打印指标，为实现中国的绿色经济带来新思路，而连续供墨产品为降低用户打印成本提供了颠覆性的平台。根据IDC 的调研结果，连供产品的单页打印成本只是单体墨盒打印成本的十分之一， 使喷墨耗材在减少打印成本的前提下，实现了革命性的改变。而一旦喷墨打印机的出货量积累到较大的基数， 将势必带来喷墨打印耗材市场的高速增长。连续供墨产品的普及化应用， 已经给用户控制打印后期成本带来了最直观的效果，成为喷墨打印市场新的亮点。 

    在国内喷墨耗材市场，相对于原装耗材，通用耗材低廉的价格和日渐成熟的售后服务， 满足了消费者在保持打印品质的同时降低打印成本的需求。而当原装耗材厂商降低单品价格后， 通用耗材厂商也面临较大的竞争压力。为了应对不断增加的生产成本和日益下降的单品零售价格， 连续供墨产品成为喷墨耗材市场里崛起的新星，目前除了另色鬼、英之杰等专业的连续供墨耗材厂商，如天威、格之格等这些通用耗材的“ 巨无霸”也积极推广连供产品，更有新意的如EPSON 这样的以单品墨盒创利的原装耗材厂商， 也在2011 年一边向珠海天威飞马打印耗材有限公司发起连供专利无效申请，一边向中国推出了L系列连供产品，并获得良好的市场效果，使喷墨耗材市场的竞争增加了更多的变数， 也激发了喷墨耗材市场的潜力。 

    IDC 中国计算机系统研究部高级分析师霍原光说：“ 纵观目前的中国打印耗材市场， 从耗材产品结构来讲，原装耗材已经放下其一贯标榜的‘ 高品质+高价格’的姿态，转而谋求更贴近中小企业用户的打印解决方案。连续供墨产品以其超低廉的后期打印成本， 已经促使原装耗材厂商转变了态度。与此同时， 原装厂商仍然在研发和市场推广上具有优势。 

    2012 年以及未来的3-5 年间， 中国打印喷墨耗材市场将从墨盒和加注墨水这两种传统的应用， 逐渐过渡到多级化发展， 即在连续供墨产品品质不断提升和逐渐普及化应用的推动下， 在通用厂商和原装厂商的博弈中，展现喷墨耗材市场独有的发展潜力。” 

    4 通用耗材初涉电商渠道 

    作为近几年快速发展的行业，兼容耗材迎来了"大发展" 时代， 以往一些走传统渠道销售的厂商也有了" 新想法"-- 建立电商渠道。 

    对于兼容耗材的电商之路， 珠海天威泛凌贸易有限公司总经理罗国梁表示， 厂商可以同时走两条路：一是公司直接在各自网上定价；二是给经销商提供资料，由经销商用他们各自的平台进行网上销售。 

    这样一来，产品价格会在合理并可控的范围内，避免造成价格乱象。