我国高端展会市场现状浅析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：目前部分信息科技类展会缺乏明确的持久定位，大多展示的多，交易的少，行业内真正认可的不多，缺乏人气和凝聚力，缺乏会展品牌。同类展会竞争激烈，使得众多公司和机构把大部分资金和精力都放在拉展商买展位上，而无暇顾及对专业观众的组织和对参展企业的服务，影响展会效果，高端展会品牌展会的唯一性、专业性和前瞻性难以体现。

    2012-2016年中国会展市场研究与投资战略咨询报告

    近年来，信息科技快速发展，已广泛影响我们的社会生活，战略性新兴产业（包括新能源、通讯、环保、绿色科技、服务外包等）也发展势头良好，但作为其信息服务和交易平台的高端会展发展相对滞后。从会展项目数量看，以大连为例，2010年其会展项目已达到10 0多个，但信息软件展会仅为1%。2010年全国经核实发生在场馆里的规模展会中，有相关资料可供分析的为3490个。若按大连的比例推算，全国高端会展数在30个左右。从中，我们又选了大连软交会等8个样本展会进行了调研分析。虽然这8个样本展会之间定位与主题、规模与规格也有较大差异，目前高端展会的一些基本特点： 

    1.组展单位：多由政府或半官方机构主导，包括政府及部门、政府下属事业单位、招商机构、贸促会等促进机构。主办单位多，政府色彩浓，是目前高端展会的主要特点，往往是多部委联合主办，承办方也多为地方政府部门，少数几家由专门常设机构（事业单位或中介）具体承办，也有一些由国外专业机构协办。 

    2.展会形式：活动种类繁多。论坛、展览、洽谈交相辉映，活动资源整合度高，开幕式与论坛结合，对接洽谈会与人才交流会相结合等。同时召开行业内有影响力的人物参加的高层峰会，并举办多类技术交流会。主要原因在于此类高端展会上的产品展缺少实体展示支持，因此更需要软件产品服务的展示和互动体验，更需要发展思路和技术观念的对接、交流，更需要对技术态势和市场趋势的把握。 

    3.展会地点：聚拢效应突出。高端展会主要分布在北京、大连、南京、深圳等沿海城市经济和服务业发达地区，大多是世纪之交开始举办，一般展期在3-5天。 

    尽管我国高端会展近年来取得了快速发展，但由于其起步晚，在国际化程度、规模和展览效应方面还存在一些差距。总的还处于战国竞争时代，还没有形成龙头展会。因为产业基础不同，发展阶段各异，目前信息科技类高端展会，无论是国际化程度，还是市场化水平，都无法与“广交会”、“义博会”等商品类展会相比。 

    1.国际化程度不够高 

    对我国会展项目进行梳理不难发现，除“广交会”外，我国在国际上还没有能叫得响的知名展会。国际化程度不高主要表现在：国际知名企业参展不够，国内企业自娱自乐多。国际知名IT企业对中国市场兴趣浓厚，但开拓中国市场大多单打独斗，我国高端展会没有能与之紧密结合。会展企业国际组展能力不够强，国际招展是一项需要常年做的专业工作。另外，会展企业的标准化、专业化、市场化水平还难以跟国际市场接轨，会展组展人才的国际化视野有待提升。 

    2.规模比较小 

    高端展会往往专业要求高，但目前大多时间短，影响力小，还没有形成全国性行业内公认的规模大的高端展会。同时，主题撞车、同类展会展期相近、同质化竞争加剧，也制约了高端展会、品牌展会上规模。 

    3.品牌效应还有待形成 

    目前部分信息科技类展会缺乏明确的持久定位，大多展示的多，交易的少，行业内真正认可的不多，缺乏人气和凝聚力，缺乏会展品牌。同类展会竞争激烈，使得众多公司和机构把大部分资金和精力都放在拉展商买展位上，而无暇顾及对专业观众的组织和对参展企业的服务，影响展会效果，高端展会品牌展会的唯一性、专业性和前瞻性难以体现。另外，从广交会经验来看，品牌是需要靠时间来沉淀积累的，几十年才能成就真正品牌展会。