我国洗衣机市场运行特点调查分析

中国产业研究报告网讯：

    内容提要：近几年洗衣机市场刮起“变频风”，主要是变频洗衣机具有节能、超低噪音、可变水流、高脱水转速等特点，转速可以随衣物重量等情况得到适当调整，从而有效减缓响声和震动，人们认为作为新技术的变频洗衣机可能“大有作为”。但从监测数据来看，变频洗衣机市场发展不如预期，比重有所下降，2011年1季度比重为27%，而2012年1季度比重为25%，下降2个百分点。

    2012-2016年中国洗衣机市场供需预测与投资前景预测研究报告 
 
    1、中容量段滚筒洗衣机占比继续提升 

    延续2011年的市场发展趋势，中容量滚筒洗衣机依然畅销，在滚筒整体市场出现负增长的情况下依然呈现上涨趋势。从监测数据中可以看得到，2012年1季度，中容量滚筒洗衣机（6.0-6.9公斤和7.0-7.9公斤）占比呈现上升态势，在城市市场整体大幅度下降的情况下，同比下降仅为2%和1%。 

    而随着社会节奏的变快，人们的生活节奏也随之加快，生活习惯随之受到影响，人们更倾向于减少洗衣频次，而增加单次洗衣的件数，小容量段（5.0-5.9公斤）的占比下降明显。说明在生产成本不断加大的情况下，厂商为了加大盈利空间及迎合这种生活方式的改变，更倾向主推洗涤容量较大滚筒洗衣机，而大容量段的洗衣机体积大且往往价格较高，因此消费者希望购买大容量的洗衣机的需求便会折中，因此8公斤以上的滚筒洗衣机并没有像之前那样比重提升明显。 

    在经济环境及物价攀高的影响下，消费者更倾向于选择性价比较高的中等容量滚筒。而各厂商也意识到了这一市场需求的变化，配合这市场需求主动推出了众多中等容量的型号，如去年1季度市场主力城市市场在售的6.0-6.9公斤段的型号有204个，而在今年这一数字增长到了267个型号，极大地丰富了中容量滚筒型号，丰富了消费者的选择空间。另外型号的增多带来了更为激烈的市场竞争，中容量段市场的均价有明显下降，对比去年1季度，只有6.0-6.9公斤和7.0-7.9公斤段的市场均价出现下降，分别下降5%和3%，而其他容量段的洗衣机的市场均价是上升的。而均价的下降也缩小了6公斤左右容量洗衣机与5公斤左右容量洗衣机的价差，使得消费者在选择的时候会更倾向于性价比高的产品，也带动了中容量段滚筒的销售。 

    双方面的推动促使滚筒洗衣机市场主流容量不断提高，从而推动了中等容量滚筒洗衣机市场份额的持续增加。 

    2、低价位段份额未能持续扩张 

    从监测数据来看，2012年1季度，滚筒洗衣机2500元以下的市场份额比重为22%，与去年同期相比下降1个百分点，低价位段份额没有继续扩张，出现下降。这一情况说明，在今年通胀压力依旧，油价不断上涨的背景下，企业的人工、能源以及运输成本在上涨，生产成本上涨也是必然的。而生产低端产品的成本上升，继续推低端品的销售更没有利益空间，因此厂商不再主推低价位滚筒洗衣机来迎合市场，刺激消费，关注点转为产品的实际利润空间，高价位段的滚筒比重增幅明显。 

    3、变频洗衣机发展不如预期，比重下降 

    近几年洗衣机市场刮起“变频风”，主要是变频洗衣机具有节能、超低噪音、可变水流、高脱水转速等特点，转速可以随衣物重量等情况得到适当调整，从而有效减缓响声和震动，人们认为作为新技术的变频洗衣机可能“大有作为”。但从监测数据来看，变频洗衣机市场发展不如预期，比重有所下降，2011年1季度比重为27%，而2012年1季度比重为25%，下降2个百分点。 

    主要原因首先在实际使用中，消费者对于变频洗衣机体验不好，节能、低噪的优势未得到充分体现，对此功能洗衣机认可度并不高，口碑宣传减弱。其次高价格成为制约其发展的主要因素。从目前看，短期内变频洗衣机还不能替代普通洗衣机，由于变频洗衣机的技术含量的确较高，投入生产成本也就高。从监测数据来看，其价格明显上涨，2012年1季度均价4697元，与去年同期相比上涨251元，而非变频洗衣机均价相对较低，二者之间价差达1276元，正是由于变频洗衣机价格居高不下，使得市场普及率不高，因此市场份额也就相对较小。