2014年我国乳制品进口量市场竞争格局

    中国产业研究报告网讯：

    蒙牛液态乳产品黄曲霉毒素超标风波再起，使消费者对国产乳品品牌信心再次降至低谷，与之相对，国外乳品进口需求正不断升温。据统计，今年前11个月，我国进口乳制品80.6万吨，比去年同期（下同）增加20.6%；价值23.6亿美元，增长33.7%；进口平均价格为每吨2932美元，上涨10.8%。其中，11月份我国乳制品进口量大幅回升，当月进口8.2万吨，同比增加14.2%，环比增加45.7%（图1）

 
    今年前11个月，我国乳制品进口主要呈现以下特点：
　 
    （一）一般贸易方式进口占主导地位。据统计，今年前11个月，我国以一般贸易方式进口乳制品69.7万吨，增加22.4%，占同期我国乳制品进口总量的86.4%。同期，以海关特殊监管区域物流货物方式进口9.6万吨，增加8.6%，占11.9%。此外，以加工贸易方式进口0.5万吨，增加36.9%，占0.7%。
　 
    （二）新西兰仍是最大进口来源地。据统计，今年前11个月，我国自新西兰进口乳制品39.9万吨，增加17.2%，占同期我国乳制品进口总量的49.5%，继续保持我国乳制品最大进口来源地地位。同期，自欧盟进口17.3万吨，增加39.7%，占21.5%；自美国进口16.7万吨，增加17%，占20.8%。
　 
    （三）私营企业取代外商投资企业成为最大进口主体。据统计，今年前11个月，我国私营企业进口乳制品30万吨，增加36.8%，占同期我国乳制品进口总量的37.2%，超过外商投资企业成为我国乳制品进口最大主体。同期，外商投资企业进口28万吨，增加6.4%，占34.8%。此外，国有企业进口22.1万吨，增加20.2%，占27.4%。 

    受国内乳制品行业负面新闻不断的影响，我国乳制品进口一直高位徘徊。自三聚氰胺事件后，陆续出现了“圣元奶粉性早熟事件”、“生鲜乳国标降低事件”等负面新闻，国内消费者对国产乳制品的消费信心屡屡受挫，信任度迟迟未能恢复，不少年轻父母转向抢购洋奶粉，巨大需求吸引了来自欧洲、北美、日韩等国婴儿奶粉品牌抢滩中国市场。2011年中国国际乳制品交易会公布数据显示，目前洋奶粉品牌在中国婴幼儿奶粉市场占比超过60%，而高端奶粉市场所占份额已达90%以上[1]。国产乳品质量问题频频出现，致使我国乳制品进口量居高不下。 

    内容选自产业研究报告网发布的《2013-2018年中国乳制品行业市场供需预测及投资前景研究报告》

    目前，我国乳制品市场主要面临着如下问题：
　 
    一、继洋奶粉后，洋牛奶加速布局我国市场。与洋奶粉占据我国消费市场半壁江山的情况有所不同，国产液体奶销售份额始终保持在九成左右。然而近期，继国内乳品“新国标”遭到质疑之后，国内知名品牌再次爆出“致癌门”，消费者对国产乳业的不信任情绪已从奶粉蔓延至液态奶，进口液态奶销量大幅增长。以今年一月初广州进口商品展为例，上千种进口商品中，进口牛奶的销售最好，占了整个进口展销售额的三成，液态奶销售量达到两万多元，为超市内进口液态奶平时销售的10倍[2]。 

    二、国内消费者对进口乳制品依赖程度逐渐增加，外资产品对我国消费者和乳企利益造成全面冲击。 

    首先，洋品牌的价格节节攀升加重了国内消费者的负担。由于我国消费者对国产乳品安全始终心存疑虑，进口奶粉已占据了国内绝大部分市场份额，进而把握了价格调整的话语权。尽管今年5月份，国家发改委试图通过约谈洋奶粉巨头的方式来维持洋奶粉市场价格的稳定，但自6月底开始，惠氏、雅培等拥有市场号召力的品牌开始新一轮的涨价，几大洋奶粉每年的提价幅度都在15%至18%之间[3]。 

    其次，乳制品大量进口抢占市场致使国内上游原料和下游产品积压。在国产奶粉销售不畅，进口奶粉强势入侵的背景下，国内奶粉产业链条整体陷入了低迷状态，不仅下游产品库存积压，为迎合国内消费者的偏好，许多乳企使用进口奶源替代国产原料，造成部分原料粉产地也出现滞销现象。自7月份开始，我国最大奶粉基地黑龙江出现原料粉积压现象。据称，完达山、飞鹤等乳业集团积压了数千吨的原料粉，这是继2009年三聚氰胺事件后，黑龙江省遭遇到最严重的积压事件[4]。 

    为防止国产乳制品完全陷入市场和价格话语权的双失困境，需完善检测标准和相关安全监管体系，提振消费者对国产乳品的信心。同时，应尽快转变国内奶业一直以来的重加工、轻养殖的生产模式，加大奶源基地建设，提高奶源质量，从根本上保障乳品安全性，提高国产乳制品的竞争能力。