2015年我国盐城葡萄酒市场发展趋势分析

中国产业研究报告网讯：

    近年来，随着“三公”消费紧缩，葡萄酒销售与白酒一样面临市场的震荡调整。然而，自去年8月份以后，葡萄酒 行业回暖势态明显，单月生产总量也不断上升。 

    一、品牌多品种琳琅满目 

    随着经济的发展，市民消费水平的提高，近年来，我市的葡萄酒品牌日渐增多，品种琳琅满目。 

    在永辉超市宝龙店的葡萄酒货架上，张裕橡木桶干红葡萄酒、张裕优选窖藏三年解百纳、王朝典藏一级干红葡萄酒 、沙城长城柔情干红、森堡赤霞珠干红、纳美酒庄珍藏级干红、嘉峪关特选级干红葡萄酒等品种琳琅满目。据销售人员 介绍，这里仅仅是一些国产的葡萄酒区，再往外走一点，有块专门的进口酒陈列区，葡萄酒品种更是让人眼花缭乱。 

    葡萄酒进口渠道的便捷，市民崇洋消费心理，使得进口葡萄酒品种不断增多。在东进路醍恩酒业，来自智利、法国 等七个国家的140多个品种的葡萄酒供消费者尽情选择。 

    过去几年，消费者一提到葡萄酒，大多只知道张裕、长城、王朝等几个品牌，现如今，仅从超市、商场、烟酒店的 货架上就能看出，国产酒和进口酒无论是数量上，还是品牌知名度上都齐头并进，各领风骚。在国产酒的品牌中，除了 人们熟知的几大品牌外，每隔一段时间，都能看到新的面孔。 

    二、中低档葡萄酒销量稳中有升 

    据盐城酒类行业协会负责人介绍，去年，我市中、低档葡萄酒的销量稳中有升。 

    一方面，都市的年轻人越来越注重品位和时尚，逐渐成为葡萄酒的消费主力，而他们的购买力也有限，所以一些中 、低档的葡萄酒就比较适合他们。另一方面，市民对养生保健的关注度也越来越高，一些不含糖的干红葡萄酒尤其受欢 迎，减肥中的时尚女士、追求健康的中老年人都比较喜欢。 

    采访中，盐城商业大厦酒水部王经理介绍，去年，商场的中、低端葡萄酒卖的比较好，几十元、一两百元的价格都 比较受欢迎。 

    “因‘三公’消费的限制、‘八项禁令’的颁布，高端葡萄酒销售受到影响。就去年来说，团购的不给力并没有影 响个人消费的稳定发展，我们店一些中、低端的葡萄酒比较好卖，尤其是价位在90多元的葡萄酒。”醍恩酒业店长介绍 道。 

    内容选自产业研究报告网发布的《2015-2020年中国葡萄酒行业市场分析及发展机遇研究报告》 

    三、进口葡萄酒比重下降 

    “近年来，国家严格控制‘三公’消费，高端酒类市场开始受影响，随着酒驾入刑、厉行节约等政策的持续影响， 进口酒类消费特别是中高端葡萄酒消费需求明显萎缩。”采访中，盐城酒类行业协会会长夏宏伟说。 

    据相关部门统计，自2014年以来，我国进口葡萄酒数量及金额累计同比增速均出现大幅下滑。去年1～10月，我国 进口葡萄酒数量32.10万千升，同比下滑5.9%；进口葡萄酒金额17.84亿美元，同比下降16.4%。 

    进口葡萄酒销量的下滑，业内人士和消费者也纷纷提出了不同的看法：进口葡萄酒品牌多，牌子太多，消费者就记 不住，记不住就等于没有品牌；进口葡萄酒商不具备网络渠道，目前经营进口葡萄酒主要靠国内少数几家外商投资经营 的公司；进口葡萄酒中高档酒比重大，总体价格偏高，消费对象主要是外籍人士、一些白领阶层；由于消费者逐渐成为 行家，对进口葡萄酒的消费态度日趋理性，也致使进口葡萄酒销量下降；进口葡萄酒以交际应酬消费为主，家庭普及佐 餐的习惯性消费还需要一定时日。 

    四、行业进入景气回升阶段 

    进口酒此前对行业产销、营收特别是利润造成的影响正在逐渐减弱，葡萄酒行业开始步入平稳发展态势，预计盈利 能力也将有所恢复。 

    渠道库存已至低位，终端需求稳中有增，大众消费增长带动行业景气度等等，都预示着葡萄酒行业进入景气回升阶 段。在‘三公’消费的限制下，近来婚宴、家宴等用葡萄酒的比例提升明显，带动行业的需求持续回升。