2014年我国白酒市场价格趋势分析

中国产业研究报告网讯：

    一、二、三线白酒基本都在降价，这让原本就探底的酒价又下了一个台阶。用经销商的话说：“一年都没什么收成，就指望能在这段时间完成全年销售任务了，当然要加大力度促销，本儿来本儿去也行。” 

    据业内人士预测，羊年春节期间，白酒销量整体有望抬升，酒价或迎来一轮小幅上涨期。时至岁末，随着元旦、春节的临近，白酒市场即将步入一年里难得的销售旺季。为了博销量、解冻沉寂良久的萧条局面，对于“一年之计在于冬”的白酒经销商来说，眼下已经集体进入了抢客时间，直降、买赠、返钱等促销方式悉数在列。在这场来势汹汹的“激战”中，津城53度飞天茅台、52度五粮液、52度剑南春等一线名酒的身价再度走低，并被冠以“特价”标签。其中，茅台市场最低价首次跌破900元，五粮液也普遍滑入600元行列。 

    一、探底酒价再下台阶 

    连日来，记者走访本市几家大型超市白酒专柜、烟酒专卖店发现，关键词就是“特价促销”，一、二、三线白酒基本都在降价，这让原本就探底的酒价又下了一个台阶。用经销商的话说：“一年都没什么收成，就指望能在这段时间完成全年销售任务了，当然要加大力度促销，本儿来本儿去也行。” 

    在河西区绍兴道上的一家大型超市，记者看到，白酒销售区悬挂着“惊爆低价”的广告牌，上面注明53度飞天茅台售价898元，52度五粮液每瓶626元。促销员告诉记者：“近1个月以来，茅台和五粮液的批发价又跌了，再加上市场马上要迎来旺季，厂家搞活动，所以现在的价格很合适，我们店的茅台和五粮液还从没卖过这个价。”这位促销员介绍，不仅如此，剑南春、酒鬼、郎酒、泸州老窖等不少品牌也都在降价。 

    内容选自产业研究报告网发布的《2015-2020年中国白酒行业市场分析与发展战略研究报告》 

    二、名酒转型民酒成趋势 

    随后，记者在烟酒专卖店了解到，从2012年白酒市场调整以来，这次的降幅力度最大，而且不少品牌都加入了。河西区紫金山路上的一家烟酒店销售人员说：“‘十一’期间，店里的52度五粮液卖730元一瓶，现在609元，如果整箱买，每瓶580元；53度飞天茅台一瓶950元，买得多还能优惠；剑南春有买赠活动；酒鬼产品打8折；古井贡、泸州老窖、洋河等10多个品牌也都特价。” 

    除了线下市场，记者在酒仙网、也买酒、购酒网等酒类垂直电商也看到，白酒“第二件半价”、“买一送一”、“9.9元限量购”等促销广告正在首页滚动播放。其中，53度飞天茅台普遍在868元，52度五粮液从550元左右到609元不等，多数品牌白酒价格出现了10%到55%不等的降幅。 

    虽然白酒价格目前普降，但据业内人士预测，羊年春节期间，白酒销量整体有望抬升，酒价或迎来一轮小幅上涨期。白酒专家普遍表示，今年是近几年白酒行业最艰难的一年，在经历2年的深度调整后，当前的基本面和需求面均未出现明显改善，并且从几家具有代表性的白酒上市公司数据来看，其业绩也没有反弹迹象，因此未来前景并不明朗，但渠道下沉、名酒转型民酒的大环境已经定型。