2008年5月中国服装销售数据分析

    市场竞争异常激烈 前十品牌差距甚小

    ５月，全国重点大型零售企业销售牛仔服３０?０４０百件，比去年同期增长８．１４％。与今年４月的２３?２４２ 百件相比，童装的销量也有大幅增长，“六一”儿童节刺激了童装的节前销售。

    在全国十大主销商场中，排名前三位的有两席被重庆的商场占据，重庆商社有限公司以２，３３６百件的销量居于榜首。

    ５月份，童装市场竞争依旧十分激烈，前十位品牌市场综合占有率刚刚超过３０．５３％，排名位居第一和第十位品牌之间的差距仅为１．１７个百分点，丽婴房以３．６４％的市场综合占有率占据榜首的位置，派克兰帝、巴拉巴拉、阿迪达斯分列第二至第四位，市场综合占有率分别为３．４４％、３．３９％和３．３８％，小猪班纳、安奈儿排在第五和第六位，海威迩占据第七，水孩儿、嗒嘀嗒和史努比排在第八至第十。

    童装行业在整个服装行业中还比较分散，企业规模较小。单个品牌的市场综合占有率都不高，品牌之间的差距也很小。排在第一位的丽婴房的市场占有率与排在第十位的史努比相比，仅仅多出了１．１７个百分点。前十位品牌的更替也很频繁，不断有新面孔出现，也不断有老品牌因为销售不佳退出前十。

    ５月，全国重点大型零售企业销售茄克衫３?５７７百件，比去年同期下降２１．６４％。与４月份的５?５８２百件销量相比，本月茄克衫的销量也有大幅下滑，然而，４月的茄克衫销量也比去年同期下降了９．２４％。从整体来看，茄克衫这一服装单品的销售呈下降趋势，市场前景不容乐观。

    本月童装的十大主销商场中，大部分商场的童装销量都在１，０００百件以上，再看茄克衫，在全国十大主销商场里，冠军商场大连大商集团有限公司的茄克衫销量也仅为５３４百件。

    再看品牌方面，本月茄克衫市场前十位品牌市场综合占有率为２６．１０％，处于较低水平，品牌排名上，劲霸一枝独秀，以９．０８％的市场综合占有率，领先第二名６．２１个百分点，第二至第十位品牌市场综合占有率均低于３％，九牧王、才子、七匹狼和金利来分列第二至第五位，第六至第十位分别是利郎、恒源祥、鳄鱼、杰克琼斯和红豆，市场综合占有率均低于２％。

    从２０００年至２００７年，七匹狼在国内连续八年保持了市场综合占有率第一的地位。而从今年的销售情况来看，七匹狼的市场综合占有率在不断减少，５月份的综合占有率仅为２．１９％，比排在第一位的劲霸足足少了６．８７个百分点。然而，“世界茄克之都”的美名并非虚传，本月，茄克衫的市场综合占有率前十位席位被晋江企业瓜分了一半。