意大利内衣市场
提起意大利女内衣，人们联想到的总是雍容、高贵、典雅、华美，别出心裁的设计和造型，各种别致花捎的零碎和点缀，纱网面料、蕾丝花边等精美高档的辅料，等等等等，不论走含蓄路线的LILLY，以大胆的半罩面设计挑逗感观的PLAYTEX，还是号称“极品中极品”的OSCALITO，都在大大小小的走秀、曝光、巡展、推介中不厌其烦地向全世界的男人和女人兜售这样的印象：意大利女内衣，就是精工细作和高贵——也意味着价钱同样很贵——的代名词。
可如果您去过意大利就会感到大不是这么回事，姑不论中小城市，就算米兰这样的时装之都，随便走近某家女性内衣商店，您都很难看见在国内司空见惯的纱网、半罩，更不要说性感蕾丝或者豹纹，您所能看见的只有非常朴素的内衣内裤：背心式、连身式、两截式、套头式、后开式、小衣服式，等等等等，或深色，或浅色，面料讲究细软吸汗，贴身舒服，多用纯棉或柞蚕丝，穿起来会很舒服透气，但并不会显出多少性感或惊艳，见过大世面的人或者还会觉得它们“土得掉渣”。
您还会发现，LILLY也好，OSCALITO也好，这些不遗余力在境外推销奢华性感、惊艳大胆的内衣名门，其面向国内的专营店竟也毫无例外地大卖上面那些很有些土气的老式内衣，不但如此，在国内内衣市场，这些所谓“名门”并不比其它一些专营老式内衣的小品牌更讨人喜欢。
这可真有些“内外有别”了，究竟是怎么一回事呢？
原来，这种内衣理念的“内外有别”，源自于意大利人在衣着上的“内外有别”理念。
意大利是天主教习惯浓厚的国家，女性内衣传统上就比较保守，而且中世纪的意大利人居住习惯很特别，穷人家不消说，即使豪门大宅，阔小姐、阔太太也往往要和使女同居一室，这样一来，类似“小衣服”、遮蔽感较强的内衣就成为传统女性内衣的主流。更重要的是，在意大利人看来，外衣是一个人的包装，是给外人看的，而外人总是先从你的外表、衣着认识你、了解你，因此讲究做工、讲究华美都是应该的；而内衣则纯粹是为了自己而穿着，第一讲求的自然是舒适、贴身、吸汗、透气等等，即使有别人看见，那也必然是最亲昵的人，而这样的人自然彼此了解、彼此吸引，又何须内衣的性感挑逗来引诱对方的目光？
尽管时代不断变迁，时尚不断变化，但意大利人对内衣的理解却依然故我，只要在这些挑剔精明的意大利女性心目中，舒适体己仍是选择内衣的第一要素，那些闪光夺目的新潮内衣就很难取代老实内衣的主宰地位：说句真心话，即使对新潮内衣爱不释手的人，又有几个真的认为，半罩和蕾丝要比宽松的纯棉背心穿起来更舒服？
当然，LILLY和OSCALITO们还会一如既往在全球推销豪华时尚版的意大利内衣，正如一家叫做KONTATTO的意大利内衣代理公司去年在上海作秀时打出的口号：这些顶级内衣是专为你们度身定制的——听明白了么，是“专为你们”，我们自己穿什么就是另外一回事了。
可如果您去过意大利就会感到大不是这么回事，姑不论中小城市，就算米兰这样的时装之都，随便走近某家女性内衣商店，您都很难看见在国内司空见惯的纱网、半罩，更不要说性感蕾丝或者豹纹，您所能看见的只有非常朴素的内衣内裤：背心式、连身式、两截式、套头式、后开式、小衣服式，等等等等，或深色，或浅色，面料讲究细软吸汗，贴身舒服，多用纯棉或柞蚕丝，穿起来会很舒服透气，但并不会显出多少性感或惊艳，见过大世面的人或者还会觉得它们“土得掉渣”。
您还会发现，LILLY也好，OSCALITO也好，这些不遗余力在境外推销奢华性感、惊艳大胆的内衣名门，其面向国内的专营店竟也毫无例外地大卖上面那些很有些土气的老式内衣，不但如此，在国内内衣市场，这些所谓“名门”并不比其它一些专营老式内衣的小品牌更讨人喜欢。
这可真有些“内外有别”了，究竟是怎么一回事呢？
原来，这种内衣理念的“内外有别”，源自于意大利人在衣着上的“内外有别”理念。
意大利是天主教习惯浓厚的国家，女性内衣传统上就比较保守，而且中世纪的意大利人居住习惯很特别，穷人家不消说，即使豪门大宅，阔小姐、阔太太也往往要和使女同居一室，这样一来，类似“小衣服”、遮蔽感较强的内衣就成为传统女性内衣的主流。更重要的是，在意大利人看来，外衣是一个人的包装，是给外人看的，而外人总是先从你的外表、衣着认识你、了解你，因此讲究做工、讲究华美都是应该的；而内衣则纯粹是为了自己而穿着，第一讲求的自然是舒适、贴身、吸汗、透气等等，即使有别人看见，那也必然是最亲昵的人，而这样的人自然彼此了解、彼此吸引，又何须内衣的性感挑逗来引诱对方的目光？
尽管时代不断变迁，时尚不断变化，但意大利人对内衣的理解却依然故我，只要在这些挑剔精明的意大利女性心目中，舒适体己仍是选择内衣的第一要素，那些闪光夺目的新潮内衣就很难取代老实内衣的主宰地位：说句真心话，即使对新潮内衣爱不释手的人，又有几个真的认为，半罩和蕾丝要比宽松的纯棉背心穿起来更舒服？
当然，LILLY和OSCALITO们还会一如既往在全球推销豪华时尚版的意大利内衣，正如一家叫做KONTATTO的意大利内衣代理公司去年在上海作秀时打出的口号：这些顶级内衣是专为你们度身定制的——听明白了么，是“专为你们”，我们自己穿什么就是另外一回事了。
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