2012年国外内衣品牌在华现状分析

    内容摘要：2012年，华歌尔针对中国中端市场推出全新内衣品牌恋玫莎。6月22日，首家恋玫莎专卖店在北京亮相。该品牌锁定20岁～28岁对时尚敏锐、追求品质生活的年轻女性，计划年底之前在北京开设更多分店。 

    一、国外内衣品牌对中国的冲击： 

    国际大牌不断涌入，成熟的运营模式及品牌理念深入人心，款式新颖、产品针对性强，进一步推动了中国高端内衣市场竞争升级。 

    内容选自产业研究报告网发布的《2012-2016年中国内衣产业全景调研与投资战略研究报告》

 

                                                            内容来源：智研数据中心整理 

    二、部分品牌简介 

    1、黛安芬 

    1886年成立于德国的黛安芬，从127年前一个在厂房生产紧身内衣的小型事业起家，现在已成为国际化的内衣企业之一。总部位于瑞士Zurzach，下设Sloggi、VALISERE、Triumph、HOM四个品牌。 

    黛安芬于上世纪九十年代中期进入中国。用了近十年的时间，在不断的圈地过程当中黛安芬已成为中国市场内衣领导品牌，其在中国大中城市百货公司的销量占据了30％以上的市场份额，年销售额稳居3 亿元以上。 

    黛安芬主要针对的客户群是25 到45 岁之间的女性，她们比较看重品牌，注重产品性价比。 

    黛安芬从来不讲卖女性的内衣，而是讲改善女性的穿着文化，站在女性的立场上去思考问题，抓住女性心中真正最想追求的东西。所以思考力要思考顾客在哪里，就是经常要把脑筋摆在顾客的身上，而不是闭门造车，坐在房间里面替顾客做决策。 

    2、华歌尔（马来西亚）公司 

    华歌尔（马来西亚）公司是日本华歌尔公司和ＷａｒｉｓａｎＴＣ公司建立的合资企业。日本华歌尔公司在韩国、台湾、泰国、新加坡、菲律宾、印尼、越南以及亚洲各地展开了积极的事业发展。 

    华歌尔公司争取成为女士内衣第一品牌。在中国大陆地区也很早就开始着手于生产，并且终于发展到正式开展销售活动的时候。2010 年的销售额目标为100 亿日元（约6.7 亿美元）。北京华歌尔有限公司董事长宫本进表示，“目标以单一的品牌争取中国第一”。 

    2012年，华歌尔针对中国中端市场推出全新内衣品牌恋玫莎。6月22日，首家恋玫莎专卖店在北京亮相。该品牌锁定20岁～28岁对时尚敏锐、追求品质生活的年轻女性，计划年底之前在北京开设更多分店。2013年，华歌尔将大举进驻上海、成都、广州等其他国内一二线城市，不断拓展恋玫莎内衣专卖店的覆盖范围。华歌尔的目标是，到2014年底在中国拥有130家恋玫莎内衣专卖店，销售额实现1280万美元，占公司在华销售总额的50%。