2013年运动服饰行业品牌建设分析

中国产业研究报告网讯：

    品牌建设与推广是运动服饰明确品牌定位、体现产品特点、保持消费者忠诚度的重要手段，是品牌赢得市场竞争的关键因素。运动服饰产品不断向消费者传递各种健康、运动、时尚的信息。随着社会消费水平和消费层次逐渐升级，消费者对品牌的认知度和认可度有了极大提高，对运动服饰的消费需求呈现出多样化、差异化、时尚化的趋势。世界知名的运动服饰品牌如耐克、阿迪达斯、彪马等一直专注于自身的品牌建设和产品研发设计，着力塑造品牌个性，提升品牌价值，从而获得品牌超额溢价。知名运动品牌一般将大量资金用于品牌建设，赋予品牌独特的文化内涵，并通过广告宣传、明星代言、赛事赞助等各种营销手段将 

    企业形象与产品信息准确、及时地传递给消费者，培养消费者的品牌忠诚度，并引导消费者最终购买。 

    近年来，我国运动服饰市场呈现增值增量的态势，品牌数量快速增多，品牌之间的市场竞争压力有所加剧。一方面，国际品牌大举进入中国市场，利用强大的品牌号召力吸引消费者；另一方面，国内品牌层出不穷、更迭加快，抢占了各种层次的消费市场。运动服饰品牌的竞争不仅在于对产品的品种、档次、销售区域进行纵向区分，明确品牌的档次和定位，进行市场细分；更在于品牌进行差异化竞争，以特定的产品风格和宣传手段对目标消费人群进行精准定位和营销，在细分市场中更进一步明确目标市场，以获得消费者的认同。品牌的差异化竞争要求运动服饰企业具有更强的市场研究能力和品牌推广能力，是民族品牌在市场竞争中生存发展的必由之路。