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2013年中国动漫玩具市场前景分析

字体大小：大中小2013-12-02 中国产业研究报告网 http://www.chinairr.org

中国产业研究报告网讯：

2009 年国家提出《文化产业振兴规划》，明确提出要大力扶持包括动漫产业在内的文化产业的快速发展。2011 年我国动画片产量达到破纪录的435 部，总时长达到261224 分钟，比2010 年增长18％，获得发行许可证的动画片时长占当年备案公示总时长的53%。

2012 年国内的动漫产值近300 亿元，但就整个产业的结构而言，衍生品占据了主要市场，而反映内容生产的播映市场仅占其中1/3 左右。我们认为这与我国动漫产业整体起步较晚、动漫开发人员缺乏以及知识产权保护不力相关。而衍生品市场则依托我国轻工制造业的强大和广大民众的旺盛消费需求而蓬勃发展。

内容选自产业研究报告网发布的《2012-2016年中国动漫玩具市场分析及投资方向研究报告》

近年来国家对动漫行业的相关扶持政策

政策	政策部门	出台时间	内容
关于推动我国动漫产业发展若干意见	财政部、文化部、广电总局、教育部等	2006 年4 月	通过中央财政设立扶持动漫企业发展专项资金、建立优秀作品评选机制、鼓励国产动漫产品的出版、播出等方式支持原创，形成成熟的动漫产业链；建设国家动漫产业基地；对走出去的动漫建立海外服务支撑体系。
关于加强电视动画片播出管理的通知	广电总局	2008 年2 月	2008 年5 月1 日起，全国各级电视台所有频道在17：00-21:00 之间不得播出、介绍及展示境外动画片；动漫频道等未成年为主要对象的频道每天国产与引进动画片播出比例不低于7:3。
关于扶持我国动漫产业发展的若干意见	文化部	2008 年8 月	实施国产动漫振兴工程，支持漫画创作，发展动漫舞台剧，扶持民族原创；促进动漫人才职业化，设立出口奖励和补贴专项资金，促进动漫产业国际化。
动漫企业认定管理办法	财政部	2008 年12 月	对动漫创作企业增值税实际赋税超3%的部分实行即征即退，动漫软件出口免征增值税；动漫企业自主开发，生产动漫产品可申请享受国家现行鼓励软件产业发展的所得税优惠；动漫企业为开发动漫产品提供的相关劳务，在2010 年底之前暂减按3%税率征收营业税。
文化产业振兴规划	国务院	2009 年9 月	文化创意产业要着重发展文化科技、音乐制作、艺术创作、动漫游戏等企业，增强影响力和带动力，拉动相关服务业和制造业的发展。

资料来源：中国产业研究报告网整理

动漫产业链主要包括三个层次：一是动漫作品的原创市场；二是动漫制作和传播发行市场；三是动漫衍生品，包括服饰、玩具、生活用品等。三个层次市场规模呈现出金字塔式结构，下一个层次的市场规模大过上一个层次的市场规模，尤其是动漫衍生品，市场极为广阔。

目前全球动漫产业的产值约为2500 亿美元，加上动漫周边产品产值已达约5000亿美元。动漫产业已逐渐成为一些国家国民经济的支柱和新的经济增长点。

美国动漫业已成为全美第六大支柱产业；日本动漫业已超过汽车、钢铁工业，成为日本第三大产业；韩国承接了全球近1/3 的动漫制作业务。国内动漫产业近年来发展迅猛，国内现有30 个动漫产业园区、5400 多家动漫企业、447 所高校开设动漫专业、约46 万动漫专业在校学生。全国共有20 个省市及中央电视台制作国产动漫片，有34 个少儿频道和6 个动画频道推动国产动漫片。以国家动漫产业基地建设带动的区域性动漫产业集群逐渐形成。

总的来说，我国动漫产业总体发展水平较低，在创新能力上有较大差距。在青少年最喜爱的动漫作品中，中国原创动漫只占据11 %的份额，而日本和韩国的动漫作品占据了60%的份额，欧美动漫作品占据29%的份额。但中国的动漫市场有着良好的群众基础，拥有巨大的发展潜力。北京、上海、广州三地青少年，在14-17 岁和18-23 岁两个年龄层中，喜爱卡通的比例分别达到89%和84%，有56%的人在半年内为自己喜欢的卡通形象购买杂志、光盘、玩具、服装和饰品等相关产品。

2012 年7 月文化部正式对外发布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，这是我国动漫产业首次进行单列规划。规划明确，“十二五”期间，将着力打造5 至10 个知名国产动漫品牌和骨干动漫企业，同时完善动漫产业融资政策，鼓励各类资本投入动漫产业。要完善动漫产业链条，加强动漫产业与服装、玩具、食品、文具以及其他产业的合作。通过实施“原动力”动漫出版扶持计划，打通动漫创作、出版、发行等环节，为动漫产业提供更加畅通的出版渠道。到“十二五”末，电视动画年产量保持在5000 小时左右，动画电影年产量保持在30 部左右。

国内的动漫玩具经过十多年的发展，已经具备了一定的规模，在玩具总规模中的占比也基本与海外发达国家接近。2011 年我国人均GDP 已经跃过5000 美元大关，文化消费水平即将迎来高速发展的黄金年代，参考20 世纪70 年代日本动漫的起步阶段和20 世纪50 年代美国动漫的初次繁荣时期都可以预见，我国的动漫相关产业将迎来快速发展阶段。

2013年中国动漫玩具市场前景分析

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