我国现代会展业的特点分析
内容摘要：作为一种特殊的市场形式,会展业能够促进商品交换,传递信息,促进经贸合作。大型的展会能够给参展商带来大量订单和潜在的商业机会,是维持与客户良好关系的有效手段。
会展业是社会性的集体活动,是集经济、政治、科技、商业于一身的服务型产业。近年来,会展业以其超常的关联影响和经济带动,成为当前经济发展领域中引人注目的焦点,其特点十分鲜明。
内容选自产业研究报告网发布的《2012-2016年中国会展市场研究与投资战略咨询报告》
第一,会展业对经济的贡献大。作为一种特殊的市场形式,会展业能够促进商品交换,传递信息,促进经贸合作。大型的展会能够给参展商带来大量订单和潜在的商业机会,是维持与客户良好关系的有效手段。从国际上来说,会展经济的利润高于一般贸易的利润,其收益和投资比率大约为20%。据全球最大的专业会议组织)国际会议协会(ICCA)统计,全世界每年举行的参加国超过4个、与会外宾超过50人的各种国际会议达40万个以上,大型展览达4000多个,每年创造的市场价值达2800亿美元。2007年在德国本土举办的国际展览会有139场,观众达1058万人。据粗略统计,仅展商和参观者的支出就达100亿欧元,加上展会公司的投入5亿欧元,其对德国经济形成的直接需求和影响,至少在105亿欧元以上{第二,会展业作为无烟产业,其产业带动能力强,具有关联性特点。
会展业是。引爆行业。,它可以带动诸如建筑、交通、通讯、运输、广告、旅游、宾馆、餐饮、城市建设等系列产业的发展。专家估计,发达国家和地区会展业的产业带动系数为1:9,即展览场馆收入若为1元,则其带动的相关行业收入为9元。我国于2010年举办的上海世界博览会可以使相关行业获得优质资源,从而每年拉动中国经济增长率达0.6%。香港旅游局在2002年曾做过一次调查,当年香港国际展览业创造的产值为73亿港元,其中除19亿港元来自于会展业本身外,其余54亿港元都是会展业拉动所致。这54亿港元收入中包括酒店业、餐饮业、运输仓储业、零售业及其他部门的收入所占比例分别为26%、10%、17%、23%和4%[2],会展业对其他产业的带动作用可窥见一斑。
第三,会展业的社会效益高,能够提升城市的功能和形象,丰富居民的文化生活。会展业除具有较高的经济效益外,还具有良好的社会效益。会展业的举办,能够提升举办城市的功能和形象,拉动城市基础设施建设,促进城市功能的充分发挥,
如铺设交通和通讯网络,加快城市环境保护工作等。会展业举办城市因良好的设施和服务,通过参展商和专业观众的口碑相传,能够提高城市知名度,提升城市旅游形象。北京市用于奥运会的投资高达2800亿元,其中64%是用于基础设施建设。昆明世界园艺博览会当年仅投资场馆建设就达16亿元,而相关基础设施和环境治理的投入多达200余亿元,新建和扩建690条城市街道,建成20多座立交桥和10座人行天桥。这些新建设施为昆明锦上添花,其旅游城市的形象得到极大提升,世博园至今仍是昆明的重要旅游胜地。专家预测,如果没有世界园艺博览会的推动,昆明的城市建设要达到现在这个水平,至少还需要10年的发展时间。而昆明居民在文明素养方面所受到的潜移默化的精神陶冶,其价值更是难以估量,丰富了居民的文化生活。
基础设施的建设还能够改善城市的投资环境,会展业的举办使其迅速与国际接轨。通过会展经济的发展,能够带来信息流、技术流、资金流和观念的碰撞与革新,吸引大量具有创新思维的专家、学者及企业家,有利于外界人士了解该城市,吸引投资。
第四,会展业具有科学性、前沿性和全球性特点。
会展业一般展示本行业的最新技术和最新资讯,特别是在产品更新换代迅速的汽车、航空等专业展中,其科技性表现更为突出。另外,不少大型国际会展充分使用电子识别系统、网上登记等电子技术,其自身的科技水平就很高。会展业往往也是引领世界潮流的新产品/横空出世0的最佳舞台,引领时尚,展示时尚,满足参观者求新、求异的心理。而参展商经常利用低成本的会展活动,将刚开发的新产品或具有/新概念0的产品拿出来展示,以测试市场的接受和认可程度,并依此为依据,不断完善产品性能,以谋求公司利益最大化。
随着经济全球化和区域一体化进程的加快,资本、技术、人力资源等要素也在跨国界、区域流动,而会展业主要经营目的即推动要素流动,会展业活动地域空间扩大,形成全球性产业类型。会展业的全球化,反过来也加速经济全球化的步伐。当然,会展业资源不可能均匀地分布在全球任何地方,必然是向会展条件优越的国家和地区流动和集中。
第五,会展业具有风险性高的特点。会展业的利润率高达20%,是个高盈利的产业,但它的风险也高。会展业要发展的前提是举办地的城市必须有适合的条件,如除城市基础设施、交通、商贸环境、经济腹地等外,还需要有先期投入的先进的会展设施,即符合要求的会展场馆和优越、规范的会展服务等,这些都离不开大量资金的支持。目前各地政府充分认识到会展业对城市经济的拉动作用,纷纷投入巨大的人力、物办和财力兴建现代化的会展中心。我国现在新建的展览馆面积过万的就有30多个,投资额少的需要4亿元左右,最多的达到20亿元。会展中心建好后能否吸引到品牌展会前来举办,该城市能否创建出自己的品牌展会,这是资源风险。在展览业中,品牌意味着高附加值、高利润和高市场占有率,不能创建品牌展会就吸引不来足够数量和质量的参展商,而前来参展的参展商的质量和知名度又决定着所吸引的有效购买商的数量。因此,会展业的发展必须能够代表行业的发展方向,需要有强劲的产业依托,得到权威协会的支持,而且还必须坚持长期的品牌战略规划。
会展业是社会性的集体活动,是集经济、政治、科技、商业于一身的服务型产业。近年来,会展业以其超常的关联影响和经济带动,成为当前经济发展领域中引人注目的焦点,其特点十分鲜明。
内容选自产业研究报告网发布的《2012-2016年中国会展市场研究与投资战略咨询报告》
第一,会展业对经济的贡献大。作为一种特殊的市场形式,会展业能够促进商品交换,传递信息,促进经贸合作。大型的展会能够给参展商带来大量订单和潜在的商业机会,是维持与客户良好关系的有效手段。从国际上来说,会展经济的利润高于一般贸易的利润,其收益和投资比率大约为20%。据全球最大的专业会议组织)国际会议协会(ICCA)统计,全世界每年举行的参加国超过4个、与会外宾超过50人的各种国际会议达40万个以上,大型展览达4000多个,每年创造的市场价值达2800亿美元。2007年在德国本土举办的国际展览会有139场,观众达1058万人。据粗略统计,仅展商和参观者的支出就达100亿欧元,加上展会公司的投入5亿欧元,其对德国经济形成的直接需求和影响,至少在105亿欧元以上{第二,会展业作为无烟产业,其产业带动能力强,具有关联性特点。
会展业是。引爆行业。,它可以带动诸如建筑、交通、通讯、运输、广告、旅游、宾馆、餐饮、城市建设等系列产业的发展。专家估计,发达国家和地区会展业的产业带动系数为1:9,即展览场馆收入若为1元,则其带动的相关行业收入为9元。我国于2010年举办的上海世界博览会可以使相关行业获得优质资源,从而每年拉动中国经济增长率达0.6%。香港旅游局在2002年曾做过一次调查,当年香港国际展览业创造的产值为73亿港元,其中除19亿港元来自于会展业本身外,其余54亿港元都是会展业拉动所致。这54亿港元收入中包括酒店业、餐饮业、运输仓储业、零售业及其他部门的收入所占比例分别为26%、10%、17%、23%和4%[2],会展业对其他产业的带动作用可窥见一斑。
第三,会展业的社会效益高,能够提升城市的功能和形象,丰富居民的文化生活。会展业除具有较高的经济效益外,还具有良好的社会效益。会展业的举办,能够提升举办城市的功能和形象,拉动城市基础设施建设,促进城市功能的充分发挥,
如铺设交通和通讯网络,加快城市环境保护工作等。会展业举办城市因良好的设施和服务,通过参展商和专业观众的口碑相传,能够提高城市知名度,提升城市旅游形象。北京市用于奥运会的投资高达2800亿元,其中64%是用于基础设施建设。昆明世界园艺博览会当年仅投资场馆建设就达16亿元,而相关基础设施和环境治理的投入多达200余亿元,新建和扩建690条城市街道,建成20多座立交桥和10座人行天桥。这些新建设施为昆明锦上添花,其旅游城市的形象得到极大提升,世博园至今仍是昆明的重要旅游胜地。专家预测,如果没有世界园艺博览会的推动,昆明的城市建设要达到现在这个水平,至少还需要10年的发展时间。而昆明居民在文明素养方面所受到的潜移默化的精神陶冶,其价值更是难以估量,丰富了居民的文化生活。
基础设施的建设还能够改善城市的投资环境,会展业的举办使其迅速与国际接轨。通过会展经济的发展,能够带来信息流、技术流、资金流和观念的碰撞与革新,吸引大量具有创新思维的专家、学者及企业家,有利于外界人士了解该城市,吸引投资。
第四,会展业具有科学性、前沿性和全球性特点。
会展业一般展示本行业的最新技术和最新资讯,特别是在产品更新换代迅速的汽车、航空等专业展中,其科技性表现更为突出。另外,不少大型国际会展充分使用电子识别系统、网上登记等电子技术,其自身的科技水平就很高。会展业往往也是引领世界潮流的新产品/横空出世0的最佳舞台,引领时尚,展示时尚,满足参观者求新、求异的心理。而参展商经常利用低成本的会展活动,将刚开发的新产品或具有/新概念0的产品拿出来展示,以测试市场的接受和认可程度,并依此为依据,不断完善产品性能,以谋求公司利益最大化。
随着经济全球化和区域一体化进程的加快,资本、技术、人力资源等要素也在跨国界、区域流动,而会展业主要经营目的即推动要素流动,会展业活动地域空间扩大,形成全球性产业类型。会展业的全球化,反过来也加速经济全球化的步伐。当然,会展业资源不可能均匀地分布在全球任何地方,必然是向会展条件优越的国家和地区流动和集中。
第五,会展业具有风险性高的特点。会展业的利润率高达20%,是个高盈利的产业,但它的风险也高。会展业要发展的前提是举办地的城市必须有适合的条件,如除城市基础设施、交通、商贸环境、经济腹地等外,还需要有先期投入的先进的会展设施,即符合要求的会展场馆和优越、规范的会展服务等,这些都离不开大量资金的支持。目前各地政府充分认识到会展业对城市经济的拉动作用,纷纷投入巨大的人力、物办和财力兴建现代化的会展中心。我国现在新建的展览馆面积过万的就有30多个,投资额少的需要4亿元左右,最多的达到20亿元。会展中心建好后能否吸引到品牌展会前来举办,该城市能否创建出自己的品牌展会,这是资源风险。在展览业中,品牌意味着高附加值、高利润和高市场占有率,不能创建品牌展会就吸引不来足够数量和质量的参展商,而前来参展的参展商的质量和知名度又决定着所吸引的有效购买商的数量。因此,会展业的发展必须能够代表行业的发展方向,需要有强劲的产业依托,得到权威协会的支持,而且还必须坚持长期的品牌战略规划。
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