当前位置：主页 > 产业观察 > 轻工纺织 > 2012年中国内衣行业发展特征

2012年中国内衣行业发展特征

字体大小：大中小2013-04-27 中国产业研究报告网 http://www.chinairr.org

内容摘要：保暖内衣经历了疯狂的广告轰炸之后，回归沉寂，开始思考新的盈利增长点。塑身内衣尚未有统一的名称，叫法不一但并未真正满足消费者的需求。情趣内衣在保守的中国人面前，像一团被埋在地下的烈火，伺机喷薄而出。

内衣行业在中国兴起不过几十年，内衣消费呈现多样化的特点，市场逐渐细分。

内容选自产业研究报告网发布的《2012-2016年中国保暖内衣市场专项评估与投资战略咨询报告》

内衣按照需求主要分为六大品类：文胸、内裤、家居服、保暖内衣、塑身内衣、情趣内衣。其中文胸占据了内衣消费的60%。是内衣的重中之重。内裤的主要市场是男士内裤，未来发展潜力巨大。家居服的竞争不在于品牌之间的竞争，而在于消费者对家居服品类的认知。保暖内衣经历了疯狂的广告轰炸之后，回归沉寂，开始思考新的盈利增长点。塑身内衣尚未有统一的名称，叫法不一但并未真正满足消费者的需求。情趣内衣在保守的中国人面前，像一团被埋在地下的烈火，伺机喷薄而出。

中国内衣市场目前年销售额已达1000亿元以上，且每年仍以近20%的速度增长，被称为服装行业最后一块黄金市场。

中国内衣产业发展阶段及特征

发展阶段	70年代	80年代	90年代	2000-10年	2011年至今
社会背景	文化大革命”黑暗时代”	改革开放，女性美逐渐被社会接受，中国女性求美心理复苏，同时，鬼子来了。	市场经济时代，国外品牌进驻	产品供大于求，花色、品种非常之多，大家选择也眼花撩乱。只有进行大力推销，才能进行渠道销售。否则，只有死路一条。	十二五期间，物价上涨服饰消费需求升级
内衣购买特征	1、突出胸部曲线被社会视为丑行与资产阶级意识，处处受鄙视。 2、用束胸布紧裹约束乳房生长。 3、到商店里买乳罩，小心翼翼深怕别人发现。	1、偏好丝质背心式内衣和花边乳罩。 2、健美热潮的持续，消费者开始热衷于购买能体现乳房和身体轮廓的内衣。 3、到了80年代中期，女性要求一种较柔软的风格，紧身衣恢复了生机。	1、内衣外穿的风格开始出现 2、消费者开始关注健康元素	1、真丝、纯棉等面料大热，内衣等产品开始返璞归真。 2、消费者青睐天然纤维制成的内衣，因具有透气、散热、不产生静电的优良性能，贴在皮肤上舒适而滋润。	1、诉求多元化，功能、款式等方面各有拥趸。 2、注重品牌，认同品牌。 3、对内衣的消费不仅满足于基本功能，更多的人开始追求时尚，塑形等各个方面。
核心需求	简单舒服、实用	身体体型的塑造	随着内衣面料的不断更新，中国女性越来越追求新技术产品，单纯棉制品己不再成为人们的需求。既紧贴体型，又毫无束缚，舒展自如，舒服塑造体型美。	追求舒适度、款式	从数量消费转向品牌消费
产品特点	棉布制品，做工粗糙。样式模仿苏联的布拉吉，样式呆板，主要起护胸的作用，远远谈不上装饰与美化，但流行了30年之久。	设计更加大胆、暴露	1、品类丰富：生理卫生类、调整体型类、运动休闲类。 2、面料升级：从纯棉到微纤维到超弹性纤维。 3、功能全面：除了产品外观还追求。 4、色彩丰富：除了白红黑，出现蓝黄灰绿橙琥珀酒红等鲜艳色彩。 5、性感概念出现：薄、透、露、瘦。	1、无胸罩风貌（不穿胸罩） 2、造型的功能文胸仍然流行 3、内衣外穿（低罩杯文胸、透明肩带文胸） 4、保暖内衣品类崛起	混搭、个性、原创
品牌发展	无品牌	女士内衣消费大增长，内衣的设计得到恢复及光大。	制造商品牌：开始建立生产与零售相结合的自有品牌	产品品牌：市场细分区域品牌崛起	零售商品牌：大众时尚普及化
主要渠道模式	大商场三五尺宽的内衣销售柜台，品种单调。	供销社、百货	散批商直接从厂家进货，在服装城等专业批发市场售卖	批发、代理、特许加盟专卖、网络直销	商场百货、连锁专卖电子商务
代表品牌/企业	无	三枪内衣	爱慕、黛安芬、欧迪芬	保暖内衣：俞兆林、南极人、北极绒	街铺品牌：都市丽人商场品牌：爱慕

资料来源：智研数据中心整理

2、中国内衣产业生命周期分析

内衣行业整体处于竞争升级阶段，还未进入成熟稳定期

资料来源：智研数据中心整理

3、行业品牌格局

2011年中国内衣市场的销售额超过1000亿元，尽管市场空间巨大，但国内内衣市场的强势品牌并不多，市场份额高度分散，淡、旺季销量相差明显，不能形成良好的市场销售连贯性。国外的品牌进入中国市场轻而易举，并迅速扩张，这给本土内衣品牌施加了更大的压力。

行业品牌销售额格局

销售范围	代表企业
10亿以上	爱慕、黛安芬、曼妮芬、铜牛、即发、爱帝、古今、红豆
5-10亿	安莉芳、三枪、华歌尔、依恋、BODYPOP、猫人、兰缪
1亿-5亿	秋鹿、奥丝蓝黛、奥丽侬、嘉莉诗、美思、依曼丽、依之妮、浩沙、浪莎、奇丽尔、欧迪芬、AB、纤丝鸟、非凡之恋、宜而爽、芬怡、婷美、康妮雅、健将
1亿以下	美标、达尔丽、意大来、雪妮芳、汾芳王、万康、新一系、新世家族、霞黛芳、姣莹、彩婷、曼蝶莉、鸿姿情、六月玫瑰睦隆世家、帝梦诗、姐妹花、枫莲、安丽丝、黛丽斯雪仙丽、新思雅、迪芬娜、富妮莱、花雨伞、依之舍、等

资料来源：智研数据中心整理

4、内衣各品类需求差异

资料来源：智研数据中心整理

2012年中国内衣行业发展特征

相关阅读

行业分类

最新行业报告

产业观察

统计数据