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我国功能型内衣品牌市场现状

字体大小：大中小2013-04-27 中国产业研究报告网 http://www.chinairr.org

内容摘要：目前，整个功能型内衣市场充斥着矫正、矫形、美体、塑身、调整等众多名词，它们大打功能牌，但是它们都是片面的功能，还没有完全满足消费者的需求。经调查研究，女性消费者对市面上的矫正、矫形、美体、塑身、调整内衣均不满足，因为它们仅仅停留在物理层面，尚未达到女性心目中内外兼修的消费需求。

功能型内衣现阶段在内衣市场虽然风生水起的，但是众所周知，功能型内衣市场一直没有一个标准化的模式，各种品牌都是各自为战，概念营销的营销方式依然是甚嚣尘上，导致功能内衣市场鱼龙混杂，虽然最近有一些企业试图通过自己的努力来建立一套行业的标准，强调功能型内衣市场的行业标准化的缔造和建立的概念，不知道这条道路能否成功，起码有人试图在努力。

内容选自产业研究报告网发布的《2012-2016年中国保暖内衣市场专项评估与投资战略咨询报告》

我国的功能型内衣行业相对于国际市场来说，最大的弊病就是没有形成一个成熟的市场。功能型内衣市场虽然市场份额巨大、品牌众多，但没有真正的强势品牌，竞争方式也主要集中在价格竞争层面，品牌同质化现象严总，这是一个行业从混乱走向成熟的必经之路，这可以说是一种挑战也可以说是一次契机，我们都知道行业从不成熟走向成熟之际最容易出现领导品牌，在这个概念众多的行业里最需要的就是抢先进行本质基础之上的新鲜营销。

部分功能型内衣品牌简介

品牌	简介
莱特妮丝	1973年，Lightness起源于欧洲，品牌在美、加、欧洲、亚太等全球注册及销售。2001年在香港设立Lightness集团公司，进入中国市场。集团以多品牌运营的女性服装服饰为核心业务，并在中国深圳、香港、马来西亚设立营销事业总部。集团定位于女性时尚的产业链，围绕女性的生活，由外至内，从家居到职场，向内衣、家居服、服装、服饰配件等产品延伸。 2006年，莱特妮丝首次提出“功能内衣”概念。
婷美	婷美创于1999年，在内衣行业，婷美以四十多项专利保证，数十位各学科专家凝成一件看起来简单不过的内衣，开创出了近百亿元规模的美体市场。2002年，婷美公司发展成为婷美集团。下属七个子公司是从人们的“衣、食、住、行”出发，除内衣外涉及减肥、化妆品、汽车、消防器材等产业。
美芝婷	美芝婷内衣有限公司，前身是加拿大MAGIFIT国际人体数据统计、分析机构，由数十名世界著名的内衣设计师、医学博士、美容美体专家组成，研究不同人种的身材比例和从事科技纤维、面料的开发，是众多著名美体连锁机构、服装开发公司、面料研发公司的战略合作伙伴。旗下的加拿大美芝婷内衣有限公司，专业研究、生产塑形内衣，产品涵盖了文胸、腰封、塑裤、连体塑衣等。
摩登芳	广州洪莉服饰有限公司是一家集研发、生产、加工、营销为一体的大型现代化实业公司。涉及OEM、ODM以及国际贸易等多种营销模式。 2009年公司取得日本品牌“摩登芳”的中国区总代理权；“摩登芳”品牌开始创立强势登陆中国市场。
茜施尔	茜施尔品牌创立于1999年，至今已有十余年的历史。作为调整型内衣领军品牌，茜施尔推崇的“敬天爱人、崇德尚道”企业文化深入渗透企业各个分支，为茜施尔“百年企业”的发展目标奠下深蕴基础。
马克宝迪	十大塑身内衣品牌，中国高端健康时尚美体内衣品牌，行业知名品牌，集健康美体内衣研发、设计、生产、销售于一体的现代化企业
莎莲妮	佛山市南海莎莲妮内衣有限公司隶属于广东新怡内衣集团。是一家集研发、制造、贸易、服务为主导的大型现代化企业。
玛花玛莎	“MISSMASA玛花玛莎”时尚纤体内衣，包括蚕丝系列、牛奶丝系列、竹炭系列、莱卡系列产品。
奈瑞儿	奈瑞儿企业的全称为奈瑞儿塑身美颜连锁股份有限公司。是广东省知名的专业提供女性美容、美体服务的大型连锁机构，是广东省美容美发化妆品行业协会常务理事单位，2007年荣获全国工商联颁发“中国美容化妆品业连锁百强企业”和“优质服务美容院”称号，2008年荣获广东省消费者委员会颁发“最受消费者推崇奖”。

资料来源：智研数据中心整理

目前，整个功能型内衣市场充斥着矫正、矫形、美体、塑身、调整等众多名词，它们大打功能牌，但是它们都是片面的功能，还没有完全满足消费者的需求。经调查研究，女性消费者对市面上的矫正、矫形、美体、塑身、调整内衣均不满足，因为它们仅仅停留在物理层面，尚未达到女性心目中内外兼修的消费需求。可以看出，它们连行业本质金字塔的塔基——“满足消费需求的产品实体”层面都还未达到。

                                                            资料来源：智研数据中心整理

    功能内衣行业需要新品类的出现，一个能踏上“满足消费需求的产品实体”新品类。并且，开创一个新的品类比成为品类中的第一要容易的多。企业如果在行业本质基础之上，突破现有品类概念，将率先领先其它品牌。

    不成熟的行业最大的一个特征就是行业标准的缺失。目前，功能型内衣市场一片混乱，更有恶俗的电视直销煽风点火，各种概念横行其中。所谓的保健理疗、磁石按摩到底有没有？谁来监督？整个行业的标准体系又是什么？

    “提升女性外在魅力”是本质金字塔的塔中部分。而企业一旦制定了行业标准，就能在消费者心目中以行业代言人的形象出现。那么，它所提出的种种主张及口号则能让更多的消费者相信其产品确实能有效提升女性外在曲线，成功进军本质金字塔的塔中阶段。

    功能型内衣与时尚内衣最大的不同是，消费者能亲身感受到上身效果及塑型效果。在这其中，口碑营销和意见领袖会显示巨大威力。如果此时运用出色的市场营销手段，那么必定能借助社会上的意见领袖引发时尚追捧。由此“少数人定下游戏规则，大多数人像疯子一样跟着跑”的局面就会出现，女性消费者在心理层面获得“联系时尚魅力”的极大满足。

我国功能型内衣品牌市场现状

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