中国大型零售企业成长的影响因素

中国产业研究报告网讯：

    成长是现代企业的最终目标，企业只有保持成长，才能延长寿命。在企业成长的过程中，受到各种因素的影响和制约，如政策制约、市场制约、经营制约等。影响大型零售企业成长的因素也是复杂多样的，既有内因的作用，也有外因的影响。影响的主要因素体现在如下几个方面: 

    内容选自产业研究报告网发布的《2013-2017年中国零售市场分析预测及未来前景预测报告》 

    1、持续快速增长的宏观经济为大型零售企业的发展提供了强劲的动力和不断改善的环境。我国宏观经济长期保持了健康、稳定、持续、快速增长的态势，根据国家统计局发布的统计数据表明，2011年我国国内生产总值比2010年增长9.2%，国内生产总值连续快速发展使社会消费品零售总额快速增加，甚至高出了国内生产总值的增长幅度。 

    2、国家培育扶持大型流通企业发展的政策措施为大型零售企业快速扩大提供了重要推动力。2005年5月，商务部与国家开发银行议定，按照“商务部积极组织推动，国家开发银行独立审贷，依托现有大型流通企业，按市场化进行操作”的原则，做好现代流通网络基础设施建设。从2005年开始，国家开发行将安排500亿元人民币的政策性贷款，专项用于支持大型流通企业建设城乡现代流通网络基础设施，主要包括流通企业的物流配送中心、信息系统、城乡流通网点的新建、改扩建等方面。 

    此外国务院发布的《国务院关于促进流通业发展的若干意见》中称，国家将要按照市场经济规律和世贸组织规则，积极培育一批有著名品牌和自主知识产权、主业突出、核心竞争力强、具有国际竞争力的大型流通企业。主要措施有：在安排中央外贸发展基金和国债资金、设立财务公司、发行股票和债券、提供金融服务等方面给予支持；重点培育的大型流通企业可直接向商务部申请进出口配额、许可证、国营贸易经营权和相关资质等。商务部对外发布《商务部重点扶持的100家大型农产品流通企业》名单，其中生产主导型企业10家，流通主导型企业51家，产销一体化企业39家。这表明国家培育的大型零售企业已成为带动我国零售企业百强规模快速扩大的重要动力。 

    3、一系列法律法规的出台为规范零售市场的秩序提供了强有力的制度保障。根据我国零售业快速发展的形势，政府有关部门出台了一系列的法律法规，如《绿色市场认证管理办法》、《商业特许经营管理办法》、《直销管理条例》与《酒类流通管理办法》、《零售商促销行为管理办法》与《原油市场管理办法》，《商业特许经营管理条例》等。这些法律法规的颁布实施，有利于规范市场流通活动、完善市场调控与管理的法律制度，引导零售业的健康有序发展。 

    4、大型零售企业综合实力的快速提升为大型零售企业的进一步发展提供了基础条件。经过改革、探索和发展，我国零售企业的品牌信誉、经营规模、管理手段、营业设施、服务措施等都取得了长足的进步。一是一批知名品牌零售企业正在形成。如华联、国美、王府井、苏宁、新一佳等一批大型跨区域扩张的大型跨区域连锁经营的品牌企业在消费者中得到了广泛认可。二是一批本土零售企业形成了区域销售规模优势。如苏果超市坚持区域密集开店策略，该策略及对竞争对手门店采取围堵式的“蜂窝战术”，开创了本土超市区域称王的局面，在南京，苏果超市占据着超市业态50%以上的市场份额，是江苏省超市零售业最大的商贸流通企业。湖南步步高商业连锁股份有限公司的超市连锁门店已遍及江西宜春、南昌、湖南长沙、湘潭、株洲、岳阳、益阳、醴陵、郴州、邵阳、永州、衡阳等地县级城市，拥有连锁门店67家，包括23家大型综合超市和41家社区精品超市，在江西宜春、湖南湘潭、株洲等县级城市占有绝对的优势。三是经营管理水平不断提高。我国零售企业通过学习发达国家的先进经验，经营理念、管理技术、管理手段等有了很大的提高。大型零售企业加强了对消费者的价值观念、消费习惯、购买行为的研究，开始采用POS(销售适时系统)、EOS(电子订货系统)等零售管理信息系统，开始关注零售人才的培养提高问题。