网络外部性理论分析
内容摘要：网络外部性广泛存在于电信、航空等领域。Katz和Shapiro (1985)正式定义了网络外部性:随着使用同一产品或服务的用户数量发生变化,每个用户从消费此产品或服务中所获得的效用的变化。
“外部性”本来的含义是活动主体的行为给周围或相关组织与个人带来的影响,从经济学角度,则是指市场的网络效应,也称为网络外部性或消费的规模经济。
网络外部性的概念最早是由Rohlfs (1974)提出的,他认为当一种产品对消费者的价值随着其他使用者数量的增加而增加时,该产品就具有网络外部性。
网络外部性广泛存在于电信、航空等领域。Katz和Shapiro (1985)正式定义了网络外部性:随着使用同一产品或服务的用户数量发生变化,每个用户从消费此产品或服务中所获得的效用的变化。与此同时,根据Katz&Shapiro的定义,网络外部性分为直接网络外部性和间接网络外部性。直接网络外部性是指使用同一产品的消费可以直接增加其他消费者的使用效用,如电话、互联网等。间接网络外部性是指消费者对一种产品的使用增加了另一种产品的价值,主要产生于基础产品与辅助产品之间的技术上的互补性,例如VCD播放机于VCD碟片,PC机于应用软件等。一种产品的互补品越多,那么该产品的市场需求也就越大。
通信和电子信息领域(ICT)最显著的特征就是网络外部性。下面以移动通信市场为例,来分析其网络外部性效应。
其一,所有的移动通信用户构成一个网络。该网络成员间的相互通信基本不受地点的限制,这种效用随着使用同一网络的用户人数的增加而增加,表现为直接网络效应。同时,用户的增加使得基于移动通信平台的增值服务增加,从而吸引更多消费者来使用移动通信,表现为间接网络效应。
其二,某个移动通信运营商的用户构成一个网络。该网络成员间的相互通信会更便宜,这种效用随着使用同一网络的用户人数增加而增加,表现为直接网络效应。同时,用户的增加使运营商有动力增设营业网点,并针对用户开发个性化的服务,从而吸引更多消费者选择来加入该运营商的网络,表现为间接网络效应。
其三,使用同一种移动通信标准的用户构成一个网络。该网络成员之间的通信质量更有保障,这个好处随使用同一标准的用户人数增加而增加,表现为直接网络效应,同时,使用同一种标准的用户越多,与该标准匹配的手机供应量越大,生产的规模经济与竞争会使该类手机价格降低,表现为间接网络效应。影响网络外部性大小的因素包括网络规模和兼容度。网络规模越大,外部性经济就越明显,并且当网络规模超过某一特定值即临界值时,外部性就会急剧扩大但是当网络规模超过网络本身的承载能力时,则会产生负的网络外部效应。例如当电信服务的需求超过电信网络通道的承载能力时,网络服务的质量将会下降,对某一个人的服务是以其他人得不到服务为代价的。在除夕夜长途电话往往打不出去,因为太多的人在占用着通道资源。
同时,网络外部性与兼容度有关。如果两项技术兼容,组合起来就产生了正的网络外部性,当然,有时两项技术并不直接兼容,存在着中间产品使它们互联互通,例如,因特网和电话通信网是两类不直接兼容的技术产品,这两个网络之间的桥梁(如Modem)使其能够间接兼容,从而产生正的网络外部效应。兼容性通常由某一技术标准来维持,现在网络的竞争表现为技术标准的竞争,顾客和生产厂商都愿意选择其他人广泛选择的系统或标准,因而,在存在网络外部性的市场里,技术标准扮演着重要的角色,其持有者具有相对其对手的竞争优势。
“外部性”本来的含义是活动主体的行为给周围或相关组织与个人带来的影响,从经济学角度,则是指市场的网络效应,也称为网络外部性或消费的规模经济。
网络外部性的概念最早是由Rohlfs (1974)提出的,他认为当一种产品对消费者的价值随着其他使用者数量的增加而增加时,该产品就具有网络外部性。
网络外部性广泛存在于电信、航空等领域。Katz和Shapiro (1985)正式定义了网络外部性:随着使用同一产品或服务的用户数量发生变化,每个用户从消费此产品或服务中所获得的效用的变化。与此同时,根据Katz&Shapiro的定义,网络外部性分为直接网络外部性和间接网络外部性。直接网络外部性是指使用同一产品的消费可以直接增加其他消费者的使用效用,如电话、互联网等。间接网络外部性是指消费者对一种产品的使用增加了另一种产品的价值,主要产生于基础产品与辅助产品之间的技术上的互补性,例如VCD播放机于VCD碟片,PC机于应用软件等。一种产品的互补品越多,那么该产品的市场需求也就越大。
通信和电子信息领域(ICT)最显著的特征就是网络外部性。下面以移动通信市场为例,来分析其网络外部性效应。
其一,所有的移动通信用户构成一个网络。该网络成员间的相互通信基本不受地点的限制,这种效用随着使用同一网络的用户人数的增加而增加,表现为直接网络效应。同时,用户的增加使得基于移动通信平台的增值服务增加,从而吸引更多消费者来使用移动通信,表现为间接网络效应。
其二,某个移动通信运营商的用户构成一个网络。该网络成员间的相互通信会更便宜,这种效用随着使用同一网络的用户人数增加而增加,表现为直接网络效应。同时,用户的增加使运营商有动力增设营业网点,并针对用户开发个性化的服务,从而吸引更多消费者选择来加入该运营商的网络,表现为间接网络效应。
其三,使用同一种移动通信标准的用户构成一个网络。该网络成员之间的通信质量更有保障,这个好处随使用同一标准的用户人数增加而增加,表现为直接网络效应,同时,使用同一种标准的用户越多,与该标准匹配的手机供应量越大,生产的规模经济与竞争会使该类手机价格降低,表现为间接网络效应。影响网络外部性大小的因素包括网络规模和兼容度。网络规模越大,外部性经济就越明显,并且当网络规模超过某一特定值即临界值时,外部性就会急剧扩大但是当网络规模超过网络本身的承载能力时,则会产生负的网络外部效应。例如当电信服务的需求超过电信网络通道的承载能力时,网络服务的质量将会下降,对某一个人的服务是以其他人得不到服务为代价的。在除夕夜长途电话往往打不出去,因为太多的人在占用着通道资源。
同时,网络外部性与兼容度有关。如果两项技术兼容,组合起来就产生了正的网络外部性,当然,有时两项技术并不直接兼容,存在着中间产品使它们互联互通,例如,因特网和电话通信网是两类不直接兼容的技术产品,这两个网络之间的桥梁(如Modem)使其能够间接兼容,从而产生正的网络外部效应。兼容性通常由某一技术标准来维持,现在网络的竞争表现为技术标准的竞争,顾客和生产厂商都愿意选择其他人广泛选择的系统或标准,因而,在存在网络外部性的市场里,技术标准扮演着重要的角色,其持有者具有相对其对手的竞争优势。
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